自考广告公司的经营与管理重点复习资料(代码：07677）

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一、广告效果的主要特征

1、时间的滞后性：在广告活动进行之后才可以测量广告实施的效果。2、效果的复合性：强调的是信息的传达，不只是追求传播的效果。3、效果的累积性：广告形象多次持续广告的累积效应，前几次的广告效果在之后累积体现出来。

二、广告审查的主要内容

1、对广告业的主体资格的审查：广告主提交营业执照和其它生产、经营资格证明文件以进行审查，广告是否合法必须以广告主的合法资格为前提和条件。2、对广告内容及其表现形式的审查：根据法律法规相关内容，重点考虑真实性，表现形式不能违背社会的公序良俗。

三、全球化营销战略下的广告传播特点

1、超越文化差异。2、规避不同广告市场的法规、体制，考虑强制文化的影响力。3、广告与其他营销要素要相互协调，广告是营销活动的重要内容。

四、媒介广告经营的主要方式

1、广告部门直接受广告客户委托刊播广告，这种广告业务多属分类广告，如果管理不善，易造成财务问题。2、由广告公司代理，分担媒介的经营风险，为媒介开闭更广阔的业务空间。3、媒介对广告代理公司的争取与选择：媒体的业务员承揽广告，要对这种方式加以管理，防止出现媒体掮客。

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