自考广告策划重点复习资料(代码：00634  ）

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1、广告主的市场营销策略对广告策略的决定性作用体现在哪些方而？

（1）营销的目标市场策略决定着广告目标市场策略；

（2）营销的定位策略决定着广告定位策略；

（3）营销满足市场需求的出发点决定着广告的诉求車点；

（4）广告主形象、产品形彖、 H 标消费者的特性和心理决定着广告诉求方式和表现策略；

（5）营销的目标市场、产品特性、目标消费者的特性和心理需求决定着广告的媒介策略。

2、什么是市场调查？

答：是一种为获得某种营销信息、解决营销问题而采取多种科学的方法收集、整理、记录、分析有效信息的系统性活动，广告调查是营销调杳的一部分。

3、系统性思维是现代科学方粋的基木内容；

（1）广告创造性思维最主要的手段是形式新颖；

（2）广告里面最常用的手段是夸张；

（3）商业性是艺术性的本质；科学性是艺术性商业实现的保证；创造性是广告艺术性和商业性的核心。

（4）广告活动的口标和任务取决于营销目标和任务的设定； 广告战略的核心是广告战略目标（广告目标）；广告目标是企业经营目标和促销目标的有机组成部分。

（5）消费群体广告战略的基本任务是通过对消费群体的战略决策影响其观念和行为促进最终销售；基本点为消费群体广告战略提供了努力的中心和焦点；广告创作的基本原则就是预期信息和接受信息可靠的一致性：从某种意义上说，媒体的发展是广告的直接推动力；

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