2021年10月自考00058市场营销试题及答案
2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销试卷(课程代码0058)一、大题带单项选择题20小题，每小题1分，共20分。1.KF公司推出无汞无铅绿色电池，体现了公司的营销理念：a .顾客导向b .销售导向c .产品导向d .社会营销导向2 .针对空调、凉鞋等产品的季节性需求，其营销管理任务是a .提高价格，开发替代品b .提高价格，减少甚至停止供应。克制这种需求。c .通过价格和促销的变化来调节不同时期的需求。d .重新思考我们产品的价值，同时采用新的手段刺激消费。3.LW公司和客户通过不断的合作建立互信，根据客户的要求设计新产品，关系营销的层次是a .伙伴关系b .主动关系c .责任关系d .基础关系4。联华公司为其营销管理人员提供反映公司经营状况的各种信息，如库存水平、销售情况等，这种营销信息系统是a .内部报告系统b .营销研究系统c .营销信息系统d .营销决策支持系统5 .帮助研究主体识别和了解企业的市场机会和问题可能在哪里，实现这一功能的市场研究类型是a .探索性研究b .预测性研究c .因果性研究d .描述性研究6 .下列属于营销导向定义的战略业务单元是a .我们生产口红b .我们生产复印设备c .我们是网络建设者d .我们生产运动手环7 .LCT的电子血压计市场占有率第一，市场增长率高达50%。那么战略业务单元类型是A、问题B、明星C、瘦狗D、现金牛8、QS公司成功向成人销售婴儿润肤霜，其发展新业务的基本战略类型是A、新产品开发B、整合增长C、多元化增长D、集约增长9、用SWOT方法分析2020年新冠肺炎疫情对航空业的影响。这种影响是a .机遇b .威胁c .优势d .劣势10。在F国手机市场，LK品牌手机的市场占有率达到60%，那么这个企业属于a .市场领导者b .市场挑战者c .市场跟随者d .市场补缺者11。中餐素有“南饭北送”的习俗。这种现象属于a .地理亚文化b .民族亚文化c .宗教亚文化d .民族亚文化。12.某企业利用茶叶开发独特的“茶啤”，以应对啤酒市场的激烈竞争。这种市场定位属于a .根据用户定位b .根据产品用途定位c .根据使用频率定位d .根据竞争对手态度定位。13.“白云”酒店为所有入住酒店的客人提供免费水疗服务，属于a .基础产品，b .预期产品，c .潜力产品，d .延伸产品。14.以下商品为可选商品。
A.肥皂b .家具c .纸巾d .卫生纸15。“蓝星”建设工程公开招标，钢筋采购及相关要求公布，价格封存。这种定价方法属于a .竞价定价法b .即时定价法c .密封竞价定价法d .需求差异定价法16 .海宁公司生产的即食海参全部卖给批发商宏源公司。由宏源公司通过药店和超市提供给消费者。这个分销渠道的顺序是a .零渠道b .第一渠道c .第二渠道d .第三渠道17。海博公司部分批发商指责他人故意压低产品价格，扰乱市场正常秩序。这种类型的渠道冲突是a .多渠道冲突b .横向渠道冲突c .纵向渠道冲突d .纵向渠道冲突18。LKM化妆品公司通过互联网、微信、微博等渠道直接向客户发送产品目录，既方便又节约成本。这种形式的直销是a .直邮b .目录营销c .
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