市场营销学自考本科，自考本科市场营销专业怎么样

市场营销属于12大学科中的“管理学”，为企业培养高级管理人员。这是一个非常适用的专业。由于市场营销专业在企业中不可替代的重要性以及市场对市场营销人才的持续旺盛需求，市场营销专业已经成为世界各国大学商学院的必备专业之一。

美国营销协会将其定义为：营销是一种为组织及其利益相关者创造、沟通和传递价值并管理客户关系的组织功能和程序。它包含两层含义，一是动词理解，指企业的具体活动或行为，称为营销或管理；另一种是名词理解，指对企业营销活动或行为的学习，如市场营销、市场营销或市场营销。营销与每个人息息相关。不仅有形的产品和无形的服务需要营销，产权、人、场所、事件、信息、理念甚至一个组织都离不开营销。个人营销、城市营销、民族营销、事件营销、体验营销成为当今营销的热点。

营销不仅仅是销售。其实营销的核心是建立长期的销售体系。市场营销的基本过程包括：市场机会分析；市场细分；目标市场选择；市场定位；市场机会分析；市场细分；目标市场选择；市场定位；4P；制定营销计划；生产；营销活动管理；售后服务和信息反馈。

市场营销从诞生到现在已经有一百多年的历史了。它已经成为各国企业和组织在激烈的市场竞争中开拓市场、满足市场需求、获得市场领导地位、赢得大量市场份额的工具。从卖方市场到买方市场的今天，制约企业生存的不再是如何生产产品，而是如何销售产品。如今，营销已经成为企业追求的一种普遍的商业行为。在企业中，它正发挥着越来越重要且不可替代的核心作用，而营销专业人员所在的营销部门往往也是企业的核心部门。

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