2017年4月高等教育自学考试市场营销，自考市场营销学课件

营销问题的回答要着重三个方面：一是要点要正确完整；第二，对要点的分析和解释要尽可能详细透彻；第三，要结合实例和实践进行分析。

方法步骤：

一、《市场营销学》的结构层次

103010课程自学考试的指定教材是《市场营销学》，全书共分十一章。这门课程的研究对象是：‘以消费者需求为中心的营销活动及其规律。其主要内容由四部分组成；第一部分，营销理论和概念；第二部分是市场分析；第三部分，营销策略；第四部分，营销策略。

二、《市场营销学》试题的基本结构

按照自考委的要求，《市场营销学》试题中，要求有六类题型，分别是名词解释、填空题、选择题、判断题、简答题和论述题。其中，名词解释4至6个；用10到15个问题填空；1至15道选择题；判断8至12道改错题；简答题4到6；一两个作文题。按照‘突出重点，广泛覆盖’的基本原则，《市场营销学》考试中，名词解释、简答题、论述题三类题型一般都是围绕考核的重点内容，大部分题型都在第一层次的核心内容。本课程中名词的概念可分为三个层次：章节标题的概念，如市场细分、市场定位、营销组合、产品市场生命周期、广告、公共关系等。消费品市场、工业品市场等三级标题概念；副标题概念，如取脂定价、渗透定价、现金换现金业务等。

三。《市场营销学》各类问题答题规范

在103010课程的考试中，各类题型的考试目的不同，答题要求也不同。在全面系统掌握本课程教学内容的基础上，了解各种题型的答题要求，严格按照各种题型的答题规范做好试题，才有可能取得好的成绩。解释题和填空题是记忆题，主要测试考生对基本概念和知识的认知记忆能力。这类题型要求考生严格按照课本内容作答。名词解释题要在理解的基础上，记忆每个概念基本成分的关键词。名字成分不能漏，关键词不能错。填空题要严格按照教材回答，不能漏答、错答或根据个人理解用意思相近的词代替。