网易有道成人教育产品部，杀入在线K12培训一年后,网易有道开始“烧钱”换增长

记者|查怡君

编辑|

3月3日，网易有道宣布成立有道成人教育事业部，升级“网易云课堂”品牌。

有道成人教育事业部整合了有道精品课程成人学习板块、网易云课堂、中文大学MOOC等服务和团队。今后，它将集中资源开发成人学习部分的课程。

此外，还有针对成人学习的优秀课程和服务将被迁移合并到“网易云课堂”的品牌下，升级后的“网易云课堂”将被定位为服务终身学习者的系统化学习平台。

网易云课堂成立于2012年，曾经是网易旗下职业技能提升的在线学习平台。2019年，网易云课堂并入网易有道。有消息称，此次品牌升级意味着网易有办法“增加成人教育赛道，网易云课堂可能会被放在更重要的位置。”

对于此次内部结构调整，教育行业分析师何培宽认为，开始探索将K12产品与成人产品拆分，或寻求下一个“成长型业务”。

从网易有道近几年的财报数据可以看出，K12业务已经成为其业绩的主要增长引擎，有道的精品课程也越来越聚焦于K12阶段。

根据其2月25日披露的最新财报，其2020年第四季度净收入达11.07亿元，同比增长169.7%。全年净收入达31.68亿元，较2019年增长142.7%。

网易的知名业务由学习服务和产品以及在线市场服务组成。财报显示，第四季度，两大业务分别贡献9.69亿元和1.37亿元收入，同比分别增长213%和39.9%。

学习服务及产品收入中，精品课程K12销售额达7.67亿元，同比增长354.6%；定期课程付费人数达65.92万人，同比增长309.2%。

当教育界面进入网易云课堂官网时，其页面会立即弹出“好课1折，再送300元红包”的活动，截止时间为10天。

从价格上看，大部分课程都在150-350元之间，涵盖了很多品类，包括PPT、Excel、职场新人求职面试辅导等等。在课程的体系化或者深度上，或者是区别于客单价高的大课程。

目前，网易云课堂的自学课程包括四大类，即大学产品和技能提升产品如英语、IT互联网、四六级考研等。正所谓“未来，网易云课堂将为成人提供各类课程内容，成为深度系统化的学习平台。”

除了网易，K12教育独角兽作业帮也准备切入成人职业教育业务。

今年1月，作业帮推出了成人教育品牌非凡班。非常班主要针对18岁及以上成年人完成资格考试辅导和兴趣教育。目前有成人英语、教师、会计、公考四种课程。有免费公开课，有带薪加班。课程采用双师课堂、直播/录制等方式。

猿类咨询和向谁学习甚至更早就已经进入成人学习领域。

ape辅导成立之初，除了探索平台，设置的课程类别还包括公考、师考等。这些课程适合成年人的学习需要。以“粉笔教育”为品牌经营，主要从事公考、教师资格证、事业单位等职业教育类别。

去年10月，任雪宣布重大战略升级，将旗下K12和成人业务分离，由高图课堂作为K12在线课程的主要运营商，任雪品牌管理成人科目，包括语言、教育、财务、公职、教师等。

在线教育赛道的龙头公司尚德机构成立于2003年，2014年转型为在线教育机构，主要提供成人文凭培训和职业培训。2018年2月24日，尚德向纽交所提交上市申请，be

与K12教育相比，成人在线教育覆盖面广且分散，包括学历提升培训、职业技能培训、资格证书培训、知识付费兴趣培训等。而成人的学习周期相对较短，学习时间无法保证，有一些核心痛点需要解决，比如“时间少、碎片化、难以坚持”。