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课程名称：市场营销课程代码：00809

一、考试原则

1.命题标准

本课程是高等教育自学考试工商管理专业专业板块的必修课，属于上海市统考课程。命题的标准参照全日制普通高等学校同专业、同层次、同课程的毕业水平，体现自考以培养应用型人才为目标的特点，以保证刚达标者能在规定的考试时间内答完所有试题，并有适当的时间核对答案。

2.考试基础

试卷依据上海市高等教育自学考试指导委员会2013年颁布的本课程自学考试大纲；以下指定教材为命题范围，试题重点根据教材中相关提法编写。教材营销，黄桂芝主编，高等教育出版社，2013年第1版。

3.重点和难点

试卷知识点覆盖面广，涵盖80%以上的章节，重点突出。

主要评估章节包括第3、6、7和9章。

一般评估章节包括第1、2、4、5、8、10章。

试卷分为记忆、理解、应用三个层次，每个层次的分值比例约为40: 40: 20。

试卷难度分为容易、中等容易、中等困难和困难四个等级，不同难度试卷的分值比例约为20: 30: 30: 20。

二、命题描述

1.考试形式

本课程采取闭卷笔试，考试时间150分钟。满分100分，60分是及格线。

2.试卷结构

课程名称：市场营销

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