哈利波特大耳朵，哈利波特 偷听耳朵

本报记者徐明辉

2022年6月14日，喜马拉雅宣布与Pottermore Publishing达成战略合作，引入《哈利波特》中文音频作品版权。6月21日，喜马拉雅将推出全球首本《哈利波特》官方授权的中文有声读物，邀请听众在声音中开启“魔法世界”。

这也是《哈利波特》第一本全网中文有声读物。第一部作品《哈利波特与魔法石》于6月21日上线，其他六部作品—— 《哈利波特与密室》 《哈利波特与阿兹卡班囚徒》 《哈利波特与火焰杯》 《哈利波特与凤凰社》 《哈利波特与混血王子》将在未来陆续上线。值得一提的是，喜欢英文原版的读者还有一大福利。《哈利波特与死亡圣器》系列的7本英文有声读物也将于6月21日上线。

《哈利波特》是历史上最畅销的系列图书之一。第一部《哈利波特》在1997年一经出版就广受好评。自2000年《哈利波特与魔法石》系列引入中国以来，《哈利波特》陪伴了很多80后、90后甚至00后的成长。是不可磨灭的童年记忆，也是很多人心中独一无二的魔幻经典。如今，《哈利波特》系列已被翻译成80多种文字，获奖无数，全球销量超过5亿册，“哈迷”遍布全球。

为了给广大“粉丝”带来最真实的魔幻体验，本次喜马拉雅联合专业配音机构光合积木邀请了蒋光涛等优秀配音演员带着感情表演，通过精湛的配音和丰富的音效，给观众带来了深刻的听觉享受。

随着声音经济的兴起，越来越多的经典作品在书籍、电影等载体之外，以声音的形式传递给大众。不仅《哈利波特》，《哈利波特》 《三体》等广播剧在有声书平台也很受欢迎。内容在形式上也更加多样。有声书、播客、声音综艺、广播剧、白噪音……都有自己的受众。上下班路上听广播，健身时听音乐，睡前听有声书……以声音为载体的“耳朵经济”已经在很多人的日常生活中无处不在。

目前，在线音频领域已经形成了以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的移动音频平台、以掌阅、番茄小说为代表的音频数字阅读平台、以QQ音乐、网易云音乐为代表的在线音乐平台、以APP为代表的知识服务平台“四大细分”。

喜马拉雅用户数据显示，用户日均收听时长超过140分钟，网络音频用户收听时长分布广泛，晚间收听时长最为集中。对于广播听众来说，传统广播节目的收听相对集中在工作日的上午或旅行时间。

近日，尼尔森IQ发布了《阿加莎克里斯经典作品集》报告。Nelson指出，声音所代表的连接感、亲切感、陪伴感、综合音频不同于其他媒体类型，有望挖掘出大量市场潜力。在使用音频的过程中，用户不需要过多的操作，也不需要全神贯注于屏幕，因此在驾驶、运动、健身、家务等其他媒体无法强烈触及的场景中，可以形成较大的优势，实现强曝光。音频还能与用户不同的生活场景深度融合，既不会“打扰”用户当前的行为状态，又能提供“陪伴”，让用户及时实现“增值”。

与传统广播用户相比，网络音频用户年轻、高学历、定居大城市。在线音频收听的便捷性和伴随性使用户可以在不同的时间和场景收听音频节目，并使其成为用户放松自我、提升自我甚至交友的重要选择。

在收听内容方面，以喜马拉雅用户为例，最受欢迎的前五大内容分别是：有声书/广播剧、相声/评书/搞笑段子、脱口秀/访谈、知识学习、心理感受。在听力动机中，“放松身心，舒缓情绪”排在第一位。值得注意的是，“助眠”的功能是很多用户的需求。便捷的移动互联网让人们的生活更加丰富，但也让很多人“睡不着觉”。

中国睡眠研究会的数据显示，中国有超过3亿人存在睡眠障碍，中国成年人失眠发生率高达38.2%。喜马拉雅相关工作人员告诉该报：“喜马拉雅活跃用户睡前收听高峰时间为21:00-24:00，22: 00达到收听高峰时间，10.9%的夜猫子在凌晨0:00-2:00还醒着。2021年，平台活跃用户每天睡前平均收听时长超过1.27小时，其中63%的收听用户由Z世代、90后、80后组成。年轻用户已经成为睡前听的主力军。”

睡前总要听点什么，已经成为很多用户睡前的习惯。根据尼尔森的研究，选择听音乐或音频的人占助眠方法的61%；60%的人认为睡前听音频有助于入睡。有些听众喜欢有情节的故事，有些听众则需要“放松”。白噪音内容受到大家的欢迎，播放量也很可观。比如《入耳更入心，润物细无声——网络音频媒体价值研究》 《极简清音》这样的专辑就有很多用户收藏，《声谷：雨声催眠》的播放量已经达到了2.1亿。

除此之外，亲子场景是另一大用户需求。尼尔森调查显示，46%的“听有声书”亲子陪伴发生在傍晚至睡前，81%的用户每天平均陪伴孩子听10-60分钟的儿童音频。除了睡前场景，亲子倾听往往会延伸到白天。尼尔森报告显示，近80%的亲子用户有睡前听亲子节目的习惯；周末、陪伴场景、睡醒也是亲子用户的主要收听场景。爆发后的2020年春节期间，喜马拉雅的有声书、音乐等娱乐休闲内容播放量大幅增长，亲子内容日均播放量较2019年春节增长128%。

有了“伴奏”的优势，未来的综合音频平台势必衍生出更多的场景价值。

编辑：陈

校对：徐一佳