《国金教育》曹殊谈教学2019年第26期：在线教育竞争加剧，K12网校暑期招生大战愈演愈烈。

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在线教育最大的三大功能是：平台垄断、营销获客、发布媒体。平台垄断：创建新的平台，通过吸引用户在平台上学习，使学习过程在线化，最终形成垄断。营销获客：以相对低廉的在线教育吸引用户，最后以较高的客单价将学生发展到线下或其他途径。发布媒体：以录播为主要形式，本质上是网络发布媒体。

在线教育互联网平台的性质决定了未来必然会有一场血战，最终形成几个占主导地位的垄断格局。在线教育首先是互联网行业，其次是教育行业，呈现高度垄断和马太效应。未来在线教育赛道上会出现烧钱大战，平台型在线教育公司很难盈利。最终只有2-3家巨头大概率存活下来，形成行业垄断。

在线教育没有霸权，新老机构互相竞争。近年来，在线教育发展迅速，各类机构纷纷抢占先机，抢占先发优势。以前途光明为首的传统教育培训巨头纷纷加大投入。此外，像猿辅导、作业帮、掌门1对1、一起科技、作业盒子、VIPKID、有道精品课程、企鹅辅导、跟谁学等在线教育公司都是强有力的竞争对手。

多渠道营销，前所未有的宣传规模。今年暑假，好未来、猿辅导、作业帮等几家在线教育机构都推出了——的暑期招生“组合拳”，思思网校召开了“49元暑期试听班”开班动员会。好未来集团多位高管到场动员；Ape辅导推出了“49元暑期系统班”，以及暑期联报班；掌门1对1推出“首月免费200元试听班”活动.此外，各机构采取多渠道营销，线上线下投放广告，覆盖机场、火车站、公交车站、电视剧、微信朋友圈、自媒体短视频等。

高投入导致学生数量的高增长，暑期招生至关重要，可能会影响未来在线教育的赛道格局。以好未来为例，好未来2019Q1-Q4财年销售费用分别为6.1/10.4/7.1/9.1亿元，合计32.6亿元，同比增长105%。Q2和Q4的销售费用较高，对应的是暑假和寒假，这是两个最重要的招生时期。销售费用率从2018财年的14%增长到2019财年的19%，增长了近5个百分点。大规模的招生宣传投入也带来了可观的回报。好未来2019财年在线课程总人数为564万，其中Q2达到240万，同比增长223%。2019财年在线业务收入达人民币23.1亿元，同比增长196%。线上业务收入占比也从7.0%增长到13.4%。K12在线教育暑期招生最为关键，今年暑期招生大战已经全面打响。还需要时间来验证m

本周国金教育指数涨跌8.38%，上证指数1.08%，深证指数2.89%，创业板指数2.40%，传媒指数(中信)0.81%，餐饮旅游指数(中信)-0.49%，沪深300指数1.77%。

年初以来，国金教育指数涨跌17.44%，上证指数20.74%，深证指数30.43%，创业板23.77%，传媒指数(中信)8.84%，餐饮旅游指数24.70%，沪深300指数29.31。

重点行业每周公告

【凯文教育】公司与美国里德大学签署《终止与合作的协议》终止收购威斯敏斯特合唱学院等三所WCC学院，但同时双方在教师课程支持、学术交流等方面进行合作。

【开元股份】公司公告：近日，CUHK蔡颖已完成相关工商变更登记及公司章程备案手续，CUHK蔡颖变更为开元股份的全资子公司。

【中国高科】公司发布2018年度权益分派实施公告。本次利润分配以方案实施前公司总股本5.87亿股为基数，每股现金分红0.044元(含税)，共计现金分红2581.29万元。登记日为2019年7月9日，除息日为2019年7月10日。

【神州数码】近日，公司全资子公司神马中国拟与中国人寿成大健康产业股权投资中心签署协议，以2.1亿元出售神马中国持有的全部嘉美康10.4979%股权。交易完成后，预计2019年增加投资收益9996万元。

【盛通股份】截至2019年7月3日，公司已通过集中竞价方式回购公司股份约936.55万股，占公司总股本的2.89%。最高成交价10.95元/股，最低成交价8.89元/股。支付总金额约9104.97万元(含交易费用)。

【三盛教育】海洋先生因工作内容调整，辞去公司副总经理、董事会秘书职务，辞职后仍在公司工作；聘任原证券代表杨钰莹女士为公司副总经理兼董事会秘书；聘任姜为公司新任证券代表。

【中公教育】公司预计2019年上半年归属于上市公司股东的净利润。

润4.25亿元-5亿元，同比增长100.14%-135.46%。

【佳发教育】公司预计2019年上半年归属于上市公司股东的净利润9250万元-9650万元，同比增长87.76%-95.88%。

一周行业新闻

【VIPKID】前百度副总裁郑子斌加盟VIPKID，任首席技术官

多知网7月1日讯，前百度副总裁、百度移动生态事业群CTO郑子斌目前已加盟VIPKID，将出任VIPKID首席技术官，负责公司整体技术战略规划。

【新东方在线】复刻雅思机考全流程，新东方在线发布模考新产品

芥末堆7月1日讯，新东方在线于近日发布了基于雅思机考考试规则和雅思官方真题研发的雅思机考模拟产品。

【教育部】加强暑期校外培训机构监管，进行严格审核备案

多知网7月2日讯，教育部办公厅印发《关于做好2019年中小学生暑假有关工作的通知》。通知强调，要加强校外培训监管，对校外培训机构假期开展的中小学生学科类培训班严格进行审核备案。

【瑞思学科英语】战略投资NYC纽约国际儿童俱乐部，布局早教市场

芥末堆7月3日讯，瑞思英语对外宣布战略投资早教品牌NYC纽约国际儿童俱乐部，投资金额达千万级，正式战略布局早教市场。未来双方将达成战略合作伙伴关系，在流量获客、校区中心运营管理、课程产品研发方面展开合作。

【东软教育】东软教育向港交所递交招股书，2018年营收8.53亿元

鲸媒体7月3日讯，昨日，东软教育向港交所递交招股书。东软教育是一家中国民办IT高等教育服务提供商，致力于培养IT专业人才。目前，东软教育主要提供三类服务：全日制学历高等教育服务，继续教育服务，教育资源与数字工厂，已经在大连、成都以及佛山建立三所应用型大学。

【广东省教育厅】广东省教育厅公布中小学校园学习类APP白名单

多知网7月3日讯，广东省教育厅发布《关于公布广东省中小学校园学习类APP白名单的通知》。其中一起小学学生、一起中学学生、作业盒子学生、洋葱数学、作业帮一课等产品上榜。

【好未来】高乐股份与好未来签署战略合作协议，将在潮汕、汕头等地开展合作

蓝鲸教育7月4日讯，高乐股份与好未来签署战略合作协议，双方将在互利互惠的基础上，在教学、资源、素质教育等方面合作，合作范围包括但不仅限于广东潮汕市、汕头市、揭阳市、汕尾市。

【财政部】托育赛道再迎利好消息，免征多重税负

蓝鲸教育7月4日讯，财政部联合五大部门发布《关于养老、托育、家政等社区家庭服务业税费优惠政策的公告》，公告提出社区托育机构享有收入免征增值税；收入减按90%后计算应纳税所得额等社区托育税费优惠政策。该政策从2019年6月1日起执行至2025年12月31日。

【深圳市教育局】拟出台微小型幼儿园鼓励政策，办学规模不设下限

芥末堆7月4日讯，深圳市教育局发布关于公开征求《深圳市学前教育机构设置标准》的通告，拟允许开办占地较少、规模较小的学前教育机构。另外，《征求意见稿》将学前教育机构分为幼儿园和幼儿中心两类，并详细列出二者对应的设置标准。

【广州市教育局】人工智能教育进入小学和初中，广深两地率先遴选校本课程试点校

芥末堆7月5日讯，近日，广州市教育局发布了《关于开展人工智能课程改革实验区、校遴选的通知》，提出将在广州市遴选实验区和实验校，开展中小学人工智能课程实验。预计将于今年秋季开展校本课程试点实验，到2022年，实现人工智能教育覆盖广州全市学校。

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