非遗数字化传承，数字非遗技术与应用

2008年6月11日北京：第三代国家级非遗“绵人郎”，《最强大脑》人气选手，北大学霸.95后UP主郎佳子，多重身份。今年冬奥会期间，摩纳哥阿尔贝二世亲王“申请另一个冰丘”的互动视频让他又火了。通过在众多网络平台上传播面皮制作技艺，郎佳子现在已经拥有200多万粉丝，不仅带火了传统面皮捏合机，也让自己成为了流量“IP”。

今天是中国第17个“文化和自然遗产日”，主题是“连接现代生活绽放迷人光彩”。如今，越来越多的传统手工艺人、新生代传承人及其代表文化，借助互联网技术的力量，从幕后走向台前，正以更加多元的形式走向更加酷炫的数字化时代。

“Z世代”走出一条非遗传承的新路

从文字、图片、音频、短视频、VR、AI，这10年来，技术的不断升级也给以互联网、手机为代表的新社交方式带来了翻天覆地的变化。随着互联网的发展，Z世代自然成为了数字媒体的原住民。

艾瑞发布的报告显示，2021年，中国具备娱乐技能的社交用户中，35岁以下用户占比74.7%，其中30岁以下用户占比45.9%。相比年轻人热衷的新潮游戏和手游，在互联网上做出传统冷门的东西并不容易。

微博和微信刚开始流行的时候，郎家紫米就是用户之一。当时大多是分享一些日常工作和揉面团的人的作品，得到好评后满足自己小小的虚荣心。“上大学后，因为这门科学是新闻，所以对短视频有一定的把握，也会做一些视频发布，也会得到一些反馈。到时候粉丝就几千了，完全没有商业化的考虑。”郎佳子说，转折点发生在他参加《最强大脑》节目后的2019年。粉丝数量飙升到20多万，广告商开始主动找上门来。这个综艺节目的决定，也是郎佳子拓展私域流量的一次尝试。

“节目的效果超出了预期。当时我也开始考虑如何进行大规模的商业合作，稳定输出内容。”郎佳子告诉记者，他也接触过MCN的机构，但感觉不太理想。2020年，他选择开自己的工作室，入驻各个平台。“很多平台本身就很重视传统文化，会在运营、流量等方面提供支持。我的任务主要是不断更新好的作品。”对于自己的“火”，郎家子密觉得是一件幸运的事，因为赶上了好时代。

公开数据显示，截至2021年底，全球传统文化爱好者总数达1.36亿人；Tik Tok国家级非物质文化遗产项目相关视频数量超过1.4亿；Aauto faster非物质文化遗产创作者超1500万人，覆盖96%的国家级非物质文化遗产代表性项目。

为数字化传承开辟新思路。

如何实现兼具社会价值和经济价值的非物质文化遗产项目的商业化，既是传承人努力实践的事情，也是文化旅游主管部门积极探索的方向。

今年端午节前夕，以“粽子”、“龙舟”等端午节符号为灵感，12款具有宜昌特色文化元素的数码藏品上线销售，价格从38元到68元不等。6月1日，这套数字收藏上线仅一天，总参与人数就达到了52277人。6月2日发售，153，336，000。不到3分钟，共计24000册全部售罄。宜昌市文化和旅游局相关负责人表示，端午节是中国首个列入《人类非物质文化遗产代表作名录》的节日。湖北宜昌作为主要申报地，与端午节的渊源更深。该系列以数字艺术语言再现中国传统节日，不仅弘扬了端午节文化，也在一定程度上提升了城市的知名度。“我们也希望通过这种方式吸引更多的年轻人来关注传统文化

国家级非遗十竹木刻水印技艺传承人魏立忠，多年来一直活跃在非遗传承的舞台上，乐于尝试新事物。近日，他的“二十四节气”系列木刻水印作品在上线数字收藏平台后，迅速引起了一个新群体的关注。一开始，魏立中对数字馆藏几乎一无所知。

“3月初，文化圈的朋友第一次来找我，要求发几个作品的扫描件，说可以卖钱。我还是不相信。后来和几家西藏公司协商后，我签了授权书，决定试一试。半个月后，收入入账，我才发现图片真的可以卖。”魏立忠说，非遗传承人首先要养活自己，这是一件很现实的事情。近年来，直播开启了新的销售渠道，但如何聚集一批相对固定的消费者，对于老一辈传承人来说是一个难题。“数字收藏平台其实已经很好地解决了这个问题。传承人有好作品，平台有技术和运营人员。一个传承人必须有不止一件作品。把积累了几十年的经典作品数字化包装后，原作依然可以放在博物馆里，数字化产品也可以有针对性的定量销售。”

在魏立中看来，技术的进步让我们有了更多的视角去欣赏一件作品，随时随地去感受传统文化。通过建模，可以360度欣赏一件作品，甚至可以看到它的成型过程，比在博物馆里看到的更全面。“如果你想让你的孩子对它有所了解，你不需要实地参观。手机里的3D地图可以让孩子对它有一个直观的认识。传承文化遗产的第一步是先了解它。数字收藏是一种很好的形式。”

科技“搭台”仍需优质内容“唱戏”

非遗数字化本质上还是内容IP的特殊衍生品，而决定这种衍生品能否产生价值的关键是产品内容本身的吸引力。

除了经营自己的工作室，郎佳子还会帮助身边其他非物质项目的传承人开发一些创意工艺，在时机合适的时候推荐给合作企业。“什么样的作品能被大家喜欢，是对传承人的挑战。比如你要找热点，要有敏感度，视频质量也很重要。”对于接下来的内容怎么做，郎家子米有自己的想法，但是

父亲也会时常嘱咐他，创新没有问题，但传统的经典的一定不能丢掉。

复刻经典的木版水印作品，是魏立中这些年一直坚持在做的事。如何让古老的技术来表现今天的美好生活，是他接下来要努力去做的事。“木版水印其实是一种印刷术，这项技艺保留到今天，如果用它来印书，就不怎么合适了。但我们可以用这种技艺来创作符合当代年轻人审美的作品，例如西湖著名的景色‘断桥残雪’，举世闻名的钱塘江涌潮。”魏立中说，保护遗产的目的就是，告诉下一辈前人是怎么走过来的，也给他们一些参考，未来可以怎么走。

非遗未来的长久价值还可以怎么挖掘？很多公益组织也在一线持续探索新的方式，记者了解到，天才妈妈项目现已在全国多地建立梦想工坊，收集、记录、整理当地各类非遗传统手工艺，目前已收录20多种非遗手工艺、50多种纹样，多位设计师通过纹样二创150多款新的产品，为乡村女性手艺人带来了百万收入，下一步还将建立“数字纹样库”。

在中国妇女发展基金会资助项目部副主任赵光峰看来，建立“数字纹样库”对于许多手工艺类的非遗项目而言，或许是一种提高市场转化率的途径。目前，妇基会天才妈妈公益项目收集并系统化整理了包括蜡染、黎锦、皮雕、刺绣等多项非遗技艺及传统纹样，更好地实现非遗的传承和保护。未来也将通过对经典纹样进行标签化处理，录入索引库，为设计师进行产品的二次创作带来更多便捷。对手工艺人而言，这种数字化创新可以带来比单纯的一件传统手工艺品多数倍的订单，收入也将成倍增加。“例如一幅蝴蝶的刺绣作品，把这只蝴蝶的纹样提取出来之后，可以呈现在服装、饰品等多种新设计的产品中。未来还将实现非遗纹样的AR化、VR化，对其进行立体化展现，让大众能够通过更简单好玩的方式参与到我们非遗的传播中来。”

来源： 央广网