2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
企业经营战略试卷(课程代码00151 )一、单项选择题)本大题共10题，每题1分，共10分。
1 .按照战略经营领域( SBA )的确定原则，环境引力大、企业实力大形成的SBA有： a .“问题”SBA B .“明星”SBA C .“金牛”SBA D .“瘦狗”SBA2.某企业生产的李斯特尔后来该企业提出将其作为消毒杀菌剂销售，该企业此时正在考虑： a .市场渗透战略b .产品开发战略c .多元化战略d .市场开发战略3 .海尔冰箱成功上市后，利用“海尔”品牌进行洗衣机海尔集团致力于： a .产品线延伸b .多品牌c .品牌延伸d .合作品牌4 .一个企业拥有的产品线数量a .产品组合长度b .产品组合深度c .产品组合宽度d .产品组合宽度
6 .根据企业文化的层次结构，属于企业文化核心和灵魂的是a .精神层文化b .制度和行为层文化c .物质层文化d .企业慢层文化7 .根据企业经营领域与组织结构的对应关系， 非相关型多种经营企业应采取的组织结构有： a .职能制b .事业部制c .混合结构d .母公司制8 .国内某空调制造企业在非洲独资建厂， 这家在非洲销售其工厂产品的空调制造企业实施的国际化经营战略包括： a .加工出口战略b .海外投资战略c .合资经营出口战略d .商品出口战略9 .企业内不同学科、 不同专业特长人才形成的人才结构有： a .企业人才级结构b .企业人才职能结构c .企业人才学科结构d .企业人才层次结构10 .根据企业经营战略层次体系，大型企业或总公司中二级经营机构制定的经营战略有： a .总体经营战略b .公司层经营战略c .职能层经营战略正题共五题，每题2分，共10分。 11 .一个成功的市场细分，应具备的有效条件是a .可衡量性b .盈利能力c .可进入性d .可降价性e .可差异化
12 .产品要素可分为有形要素和无形要素两个方面，以下要素中有属于有形要素的
a .产品质量b .产品包装c .产品调整d .产品价格e .产品模式13 .企业文化在企业经营战略中的作用a .引导作用b .定价作用c .规范作用d .聚集作用e .离心作用14 .自主创新战略具有的特点a .技术突破的内在性b .技术和市场的率先性c .知识和能力
d .重视消化吸收的e .高投入和高风险性
15 .在内部环境分析中，企业一般情况分析包括：
a .企业管理水平分析b .企业发展状况分析c .企业技术素质分析d .企业生产条件分析e .企业资源状况分析3、名词解释问题：本小题共5小题，每小题3分，共15分。
16 .适宜性质量战略：企业设计生产的产品质量符合国家技术标准、符合国际标准或符合国外先进标准的质量战略。 17、企业使命：关于企业的目的、性质、任务以及在国家经济发展和社会进步中应承担的社会责任等方面的规定。 18 .差异化战略：企业凭借自身的技术优势和管理优势，为客户提供的产品和服务在行业内极具特色。 19 .营销组合战略：将营销各要素(商品、价格、渠道和促销)优化组合，有助于开发市场的长远规划和方略。 20 .企业制度：在生产经营实践活动中形成的、对人的行为具有强制性、井能保障一定权利的各种规定。 四、判断错误(本题共5题，每题4分，共20分。 判断以下各问题的正误，正确标注“”； 错误打上“”，井井改正错误。 21 .企业生产的高、中、低不同技术水平产品所形成的比例关系称为产品等级结构。
答：(2分。 这两种方法都可以：将“产品等级结构”改为“产品技术结构”； 或者改为“产品等级结构是指企业生产的多种质量水平、多种价格水平的产品所形成的比例关系”( 2分)。
22 .营销新谋略中强调环保理念和可持续发展的营销谋略是文化营销。
答：(2分。 这两种方法都可以：将“文化营销”转化为“绿色营销”； 或者改为“文化营销强调员工共识的价值观和顾客接受的价值信念”( 2分)。
23 .根据企业经营战略控制的层次体系，以企业高层领导为主体的控制系统属于作业控制层。 答：(2分。 这两种方法都可以：将“工作控制层”改为“经营战略控制层”； 或者，将“企业高层领导”变更为“企业高层领导”( 2分)。 24 .一家公司采用工作丰富化的方式激励员工，这种激励方式就是目标激励。 答：(2分。 这两种方法都可以：将“目标激励”改为“任务激励”； 或者，将“目标激励”改为“设定具有挑战性的目标，通过目标与员工需求相结合来实现有效激励的激励方式”。 25 .企业利用税收措施进行融资是内源融资。
() )四分。
五、简答题：这道大题共五题，每题五分，共二十五分。
26 .简述经营战略环境对企业的影响。 a(1)经营战略环境是企业赖以生存的土壤。 )2)外部环境因素影响着企业内部的各种经营活动。
)3)经营战略环境制约企业的经营活动和经营效率。 27 .简述总成本领先战略的好处。 a(1)抵制现有竞争对手的对抗措施。
)2)防止买家讨价还价的能力。 (3)更加灵活地处理供应商提价行为。
)4)形成进入障碍。
)5)确立与替代品的竞争优势。 28 .简述企业从事国际化经营应确立的战略思想。
a(1)经营国际化观念。
(2)生产全球化观念。
)3)国际营销观念。
)4)产品一体化观念。
(5)共同参与国际竞争的观念。
29 .简述追随型技术创新战略的优势。 a(1)风险优势。
)2)成本优势。
)3)消费者优势。
)4)生产优势。 30 .简述企业人力资源开发战略的主要类型。 a(1)引入人力资源战略。
)2)借用人才战略。
)3)人才招聘策略。 )4)自主培养人才的策略。
(5)指向人才培养战略。
(6)鼓励自学成才战略。 六、论述问题：这道大题共两个小题，每道小题10分，共20分。
31 .考验安索夫企业战略理论的主要观点。 a )1)战略的制定是有意识的正式规划过程，企业的战略规划需要资源和组织的保证。 )2)企业高层管理者制定的战略应适应环境，根据环境的变化实施不同的战略管理模式。 (3)企业经营战略由产品的市场范围、增长方向、竞争优势和协同作用四个要素构成。 32 .考验企业发展型战略的适用条件。
a(1)宏观经济和行业发展状况良好。
)2)市场需求呈增长趋势。 (三)符合国家产业发展战略要求。
)4)各类资源保障。 )5)企业文化保障。
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