移动互联网带来在线教育行业爆点，在线教育企业爆发式增长

来源：人民日报

“网络文化”逆势而上

娱乐消费云很棒(经济新方位新产业新业态)。

资料来源：国家统计局

在常态化疫情防控中，我国经济社会运行逐步正常化，生产生活秩序加快恢复，疫情处置加快，许多新产业新业态快速发展。 以互联网、大数据等技术为支撑，新产业拓展应用场景，深化产品应用； 传统产业“长驱直入”新业态，企业转型加速。

各行各业抓住产业数字化、数字化产业化提供的机遇，加快形成发展新动能。

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国家统计局对全国5.9万家以上文化及相关产业企业调查显示，一季度，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入16889亿元，同比下降13.9%。 文化业态特征显著的16个行业实现营业收入5236亿元，增长15.5%。

应对疫情发生和推动的娱乐新业态快速发展，呈现哪些亮点？ 随着国内疫情防控形势持续好转，如何进一步促进文化消费回升和消费潜力释放？ 记者进行了采访。

企业活动恢复运行稳步推进，消费意愿回升

“孩子以前申请的在线指导教育机构停课了，原定打卡的精品书店和博物馆关门了。 有时候去不了KTV和电影院，脑子很烦躁。”住在江西省南昌市西湖区绳金塔附近的居民叶楠东说。

年初是传统消费旺季，但今年受疫情影响，春节假期和2月消费市场明显受到冲击。 以电影业为例，近年来我国春节档电影总票房总体呈上升趋势，2017年达到41.03亿元，2018年达到69.24亿元，2019年达到68.68亿元。 “医院线不能推出新品。 我们预计2020年第一季度电影业损失惨重。 ”中国社会科学评价研究院院长荆林波说。

我国消费长期向好的趋势没有变。 中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏认为，疫情对消费需求的影响，可能不是人们的需求消失了，而是多方需求受到抑制，然后出现补偿性反弹。

国内疫情防控形势持续向好，网络娱乐产业企业活动恢复运行稳步推进，广大群众的娱乐消费意愿也在恢复。 以电影为例，3月26日，阿里影业旗下灯塔研究院发布的《2020年中国电影市场复苏策略报告》显示，目前电影制投、宣传、放映人员正在积极准备复工，电影市场逐步进入复苏阶段。 平台用户数据显示，八成观众观影意愿强烈，近半数用户表示疫情结束后观影频次将提高。 2月底，苏宁影城推出“狮子工作”观影线路后，以预售和多元线路形式，三天内销量超过5000套，门票有效期可延长至年底。

各部门、各地区按照有序开放、分区分级等原则，在做好疫情防控工作的基础上，不断为老百姓提供更安全的消费产品和消费场所，促进消费复苏。 5月1日起，北京地区博物馆陆续恢复开放，公众可以预约参观的首都图书馆和北京画院美术馆恢复开放，市区两级公共图书馆和美术馆可以根据自身条件有序恢复开放。 上海市具备开放条件的博物馆、美术馆、公共图书馆、文化馆、社区文化活动中心近日也恢复开放。

网络娱乐爆发式增长，亮点频现

“在新冠灾祸期间，人们替代地通过在线方式满足娱乐需求。 例如电影欣赏剧、音乐欣赏、游戏、直播等。 ”魏鹏表示，用户规模、点击率、活跃度、内容产量等多项指标证明，在线娱乐迎来了爆发式增长，催生了新的、升级的娱乐消费。

——在线教育消费提高，亿万学生需要。

“两个月前，我报名参加了猴子指导系统班的训练。 每次考试结束，老师都会根据试卷进行详细的分析，提出很多建议，提示要加强、提高、熟练哪些问题。 ”。 河北保定中学三年级学生刘奕含说。

“在线教育渗透率正在加快。 ”猿导在线教育副总裁李鑫表示，与传统的教育培训模式相比，在线学习呈现出的优质教育资源、双师陪伴型服务、强烈的相互体验、个性化的学习方式，得到了越来越多消费者的认可。

据阿里统计数据显示，“停课停课停课”期间，全国14万所学校、290万个班级开设钉钉课程，覆盖1.2亿学生，350万教师钉钉主播。

——在线休闲消费激增，看电影蹦床没有掉下来。

据相关机构统计数据显示，2月在线视频领域头部平台月活跃用户数均达到或超过2019年最高点。 其中，在多项独播优质内容的带动下，爱奇艺APP月度活跃用户达到6.06亿，创历史新高。 百度搜索大数据显示，娱乐节目和话题的关注度持续增加。

“面对看戏需求的增长，我们有意识地加强内容和运营策划，密集推出主题剧集，通过戏剧、短信、影视、漫画、儿童各类资源。 ”优酷COO庄卓然说。

腾讯音乐娱乐集团市场负责人陈默表示，全民Koko APP、QQ音乐家公益课、酷狗音乐少儿音乐培训班、酷我音乐在线公益相声直播等产品深受欢迎，音乐与在线教育、少儿艺术、曲艺的连接让用户体验更加丰富

“云蹦极”也很受欢迎。 近日，上海外滩w酒店免费直播蹦床，吸引了8万多名粉丝在线“云蹦床”，其中不乏爷爷奶奶那一代的粉丝。

——在线运动消费良好，形式也很完善。

“我在健身类APP上花了399元，购买了14天的‘陪护’训练课程，效果还不错。 ”上海某高中四年级学生慧说。 如今，越来越多的人开始“云健身”，小红书( RED )上关于健身卡的内容越来越多，“美丽芭蕾”等健身类视频在哔哩哔哩上越来越受欢迎。

从2月6日开始，口碑联合全国近百家本地生活商家，推出“1000小时免费公开课”直播项目。 杭州、上海、成都、重庆等地面百家健身房和舞蹈培训机构参与其中，满足了众多用户居家体验专业的健身教育需求。

苏宁体育集团常务副总裁王冬表示，PP体育将免费开放赛事版权，通过推出“在线健身分享计划”等措施，满足用户“云运动”的需求。

“数字娱乐产业异军突起，发展势头强劲，数字旅游消费成为新热点和趋势。 ”魏鹏举认为，“文化互联网”“文化电商”进一步发展，电影长期固守的线上优先发行模式取得突破，4K 5G VR/AR技术与娱乐更深度融合，新业态、新模式、新技术带来新体验

提高质量，进一步挖掘消费潜力

与线上的火热相比，线上的娱乐消费正在逐渐恢复。 “网络娱乐行业企业活动的重启取决于疫情的防控，必须高度重视防护工作。 ”荆林波表示，在线娱乐产业天然的近距离社交，对防护工作提出了更高的要求。 例如，电影院可以考虑阶段性恢复企业活动，选择部分电影院试点，实行流量限制，推广“非客满”服务。

释放消费潜力，需要多方合作。

政策的支撑是必不可少的。 魏鹏举认为，对娱乐场馆、文创园区，可以考虑给予租金补贴和一定的流动性支持。 要通过鼓励招聘、税收优惠等政策，稳定文创员工的“工作”。

文旅部相关负责人表示，目前正在为缓解文化和旅游企业困难，落实财政、税收、金融等政策，帮助企业降低疫情影响，增强数字文旅企业发展信心和后劲。

产业链上下游也在互相帮助。 目前，电影制片队正在陆续有序开工。 停业期间，浙江横店影城发布各项减免政策； 优酷也对上游供应商进行援助，缩短剧组结算期，提前支付中期款项。

从长远看，为了扩大娱乐消费，供给侧需要“扩张、提高质量”。 23个部门联合印刷《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》。

魏鹏举表示，要密切结合最新数字技术，切实提高娱乐消费的便利性和可访问性。 完善内容管理体制，鼓励更多满足人群多样化、精细化消费需求的精品，进一步扩大防止泛娱乐化和低俗化引导的开放，在国际上吸引更多人才、资本，活跃国内文艺创作。

培养专业创作团队，生产优质内容。 “最重要的是内容为王，必须在产品设计、作品创作上下功夫，产品必须经得起时间的考验。 ”荆林波认为，目前我国文创人员数量不足，素质有待提高，这个短板应尽快补齐。

建立数字旅游新基础设施。 3月1日，1388岁的波塔拉宫进行了首播。 “博物馆巡游的流行证明，在线娱乐消费内容也是线上令人满意的。 要不断完善数字基础设施，让更多的人体验到在线娱乐消费。 ”淘宝内容电商事业部总经理俞峰说。

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