广告摄影中的设计学是什么，广告摄影中的设计学原理

(文)冯：周剑广告照是设计照的一种。 该设计图片包括审美设计、心理设计或悬垂、广告产品经济效益预期值假设以及思路考量和运用等。 设计摄影充分体现广告拍摄者和设计者的才思、才智和创新才能，使作者的设计摄影作品获得艺术审美和经济利益的双赢效果。

广告摄影是商业、审美、摄影相结合的平面视觉艺术。 因此，广告摄影离不开设计学。 广告摄影中的设计学重在“设计”，设计就是思考、智慧、动脑筋。 因此，作为以“设计”为核心特征的设计学，首先必然是智慧科学或思维科学。

广告摄影中的设计学不仅是智慧科学和思维科学，也是艺术美学和审美学。 美是最大的亮点，也是观众视觉的兴奋点。 所以摄影重美学，广告摄影重美学，广告摄影中的设计学是审美设计与研究。

不仅如此，广告拍摄中的设计学也是心理学。 因为广告照片是给人，特别是广告商品的消费者看的。 广告图片必须忽视受众心理，理解受众心理学，才能取得好的效果和效益。 广告拍摄中的设计学首先抓住观众的注意力。 其次是通过抓住观众的情感点和情感点，再次抓住观众的心理欲望和需求。 感情上注意“人性化”和“人性化”，人性和人情就能温暖人心。 推荐：商业照片创意展现！

由于设计学的渗透，广告摄影从单纯的摄影转型为具有商业意义的摄影艺术和学问。 其实纯粹的照片也有设计，但是构图、光影、质感、色彩和景深等审美方面的考虑和设计很多。 现代意义上的“设计摄影”和“设计摄影学”多与“广告”和“商业广告”相联系，必须是有“物质功利”的实用艺术。 设计摄影必须遵循纯粹的摄影艺术创作规律，但也必须遵循商业和市场的回报规律。

设计图可以是非广告或非商业广告的照片，但目前其核心价值观是广告照片，尤其是商业广告照片。 商业广告摄影的目标首先是保持受众的脚步，让受众对广告作品产生视觉效果。 当然，吸引受众的第一步往往不是广告本身，而是设计者融入作品中的美学理念，其美学理念必须遵循设计美学原则。 广告摄影中的设计美学原则主要有：

感性和理性相结合

感性思维与理性思维相结合的原则是广告拍摄中的设计思想必须遵循“感性”与“理性”的辩证结合。 设计思维既可以从感性出发，也可以从理性出发，既可以是单纯的感性思维在整个设计中进行，也可以是单一的或主导的理性逻辑思维在设计中进行。 但广告拍摄中的美学原则更强调和重视“感性”。 但是，光靠感性是没有理性的，也达不到广告的目的。

寻求创新和异性

创新是摄影艺术的灵魂，当然也是广告摄影的灵魂。 所有的复制、模仿、雷同都没有创新性，谈不上原创性。 只要是艺术，就要根除模仿和雷同。 广告摄影作为一种具有特殊商业价值的摄影艺术更要求创新，求异是获得创新的根本所在。

审美感

形式美原则是所有美学原则中最基本的原则。 绘画是一门平面视觉艺术，因此最重视形式感。 摄影作为平面视觉艺术之一，它不是想象的产物，而是写实的结果，但其平面视觉特征与绘画相同，只不过在具体艺术语言上有所区别。 广告写真的造型之美体现在对广告、商业样品、摄影构思、画面要素构件、色彩、光敏度、摄影焦距等的美学构思和创造性上，使整个广告写真画面呈现出美。

心理暗示与引导

广告拍摄需要画面的心理暗示和引导。 因为在广告拍摄中，画面必须吸引观众，引导消费欲望，这是在不知不觉中进行的。 因此，画面心理暗示和诱因“点”的设计和考虑很重要。 这一点虽然不起眼，但画龙点睛，观众最终可以逮捕和感受到。 推荐：照片和设计相结合的好处！

摄影艺术与广告效果

摄影艺术与广告利润相统一的原则是遵循商业广告的经济目的。 只有美丽的形式是艺术性的，如果没有“广告效果”，就不叫广告摄影或广告摄影。 那个道理不言自明。 但是，实现两者的统一并不容易。 广告摄影要求作者具有良好的摄影艺术修养，具有把握形式美感的能力，同时也懂得观众的心理。

官方标题(设计智造顶级创意设计师必备

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