探究!包装设计的构思思路，探究!包装设计的构思手法

来源：微信公众号PingMianDesigner

创意是设计的灵魂，如何思考创意是没有定盘的，其核心是包装设计需要表达什么、如何表达，从而塑造理想的商品形象。 设计创意必须围绕设计目的展开，所有设计要素都必须满足设计目的的需要。

设计主题相当于作文的中心思想，是包装设计所表达的内容重点。 包装的设计有空间上的局限性，如容积和表面积的大小。 另外，包装设计有时间上的局限性，包装必须在短时间内得到购买者的认可。 这种时空的限制，要求包装设计不能盲目完整，而是要在每一个方面，都有主题。

在确定主题时，对企业、消费者、产品三个方面的相关资料进行比较和选择，旨在提高销售量。 确定主题的相关项目主要有商标形象、品牌含义； 功能、质量属性产地背景、地方因素； 销售地背景、消费对象； 该产品与现有同类产品的差异该产品同类包装设计情况； 这个产品的其他特征等。 这些都是设计构想的媒体性资料。 为了准确地确定设计的主题，需要了解尽可能多的相关资料。

在确定设计主题时，一般可以从商标品牌、产品本身、消费对象三个方面入手。 如果产品的商标号比较有名，可以以商标号为表达主题的产品有突出的特色，或者如果该产品是新产品，可以选择产品本身作为表达主题；如果产品是有针对性的消费者，可以以消费者为表达主题。

设计的角度是设计主题的细分。 以商标、品牌为设计主题时，设计的角度可以细分为商标、品牌的形象或商标品牌的含义。 以产品本身为设计主题时，设计的角度可以细分为产品的外观和产品的内在属性等。 设计角度的确定使包装设计主题的表达更加明确。

设计表现是设计思路的深化和发展，是表现设计主题和设计角度的载体。 在设计表现上，可以分为设计手法表现和设计形式表现：

包装设计的表现手法、构思。 设计手法是表达设计主题的方法，常用的设计手法有直接表现和间接表现两种。

直接表达法。 直接表达是设计主题的直观、形象的体现，一般采用图片、开窗包装来展示产品的外观形态、用途、使用方法等。 也可以采用衬托、对比、归纳、夸张、特写等手法来表达产品。

间接表达法。 间接表达是指通过其他相关的事物来表达产品，画面中不出现表达对象本身。 例如，利用产品的特殊属性或品种等。 间接表达多采用比喻、联想、象征等手法来表达设计主题。

包装设计的表现形式、构思。 设计形式是设计表现的具体语言，涉及材料、技术、结构、造型、形式及画面构成等各个方面。 材料、技术、结构受时代科技发展的制约，选择大于设计。 从宣传和促销的角度来看，设计表现形式主要从立体造型和平面表现形式两个方面来考虑。

立体造型。 包装造型基于实用功能，所以同类产品的包装造型都是一致的。 例如，为了便于洗脸时挤出，同时便于控制用量，洗面奶的包装形状多为塑料管状。 但包装不仅满足实用功能，还具有美化商品、促进商品促销的作用。

包装设计的构思可以从三个方面入手：体量的变化。 根据原包装形状进行体量大小和尺寸比例的变化。 例如：改变商品体积容量、商品组合系列、增加内衬、扩大空间等； 包装形态的变更。 例如，采用开窗式、插入式、把手追加、功能区的追加等； 部分材料和工艺的变化。 如真空抽吸成型、吹塑成型、草编及不同材料组合应用。

平面的表现。 主要通过形、色、字传达商品信息，美化商品，从而给消费者一定的联想和感情。

图形的选择。 在包装设计中，图形服务于设计主题，图形的选择旨在准确传达商品信息，迎合消费者的审美情趣。

颜色选择。 色彩具有象征性和情感性特征，是最容易引起消费者联想和共鸣的视觉因素。 色彩能让人联想到甜味等味觉、软硬等触觉、朴素华丽等心理感受。 必须考虑颜色的象征性、颜色的感情特征、颜色的基调、颜色的种类、面积分配等。

字体设计。 字体可以正确地传达商品信息。 例如，商品名、容量、批号、使用方法、生产日期等应当用文字表示。 必须考虑字体的大小、位置、方向、字体的颜色、配置等。 字体设计应本着视觉传达迅速、清晰、准确的原则。