包装设计的组成要素有哪些，包装设计的组成要素有

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，直接影响消费者的购买意愿。 包装设计是美术与自然科学相结合，应用于产品包装的保护和美化，是科学、艺术、材料、经济、心理、市场等多种因素的综合体现。

造型要素。 包装设计，又称塑形设计，是运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化来视觉表达包装容器的形状。

结构要素。 包装结构设计是指从包装的保护性、便利性等基本功能和实际生产条件出发，根据科学原理设计包装的外部和内部结构。

视觉要素。 包装的视觉元素包括图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，这些艺术形式力求突出产品特色和形象，造型精致、图案新颖、色彩鲜明，从而促进产品的销售。

随着社会和经济的发展，许多同类和同质的商品进入人们的视野，了解消费者的心理需求，了解他们的想法、感受、行为方式以及影响这些因素的环境，是设计师在进行包装设计时必须考虑的。

5个w的设计思想定位值得设计师借鉴和学习。 也就是说，what是告诉消费者这是什么样的商品。是为谁设计的？( who是指告诉消费者这个商品的销售对象是谁。时间when，地点where是指设计师不会忘记商品的时空定位

只有当包装的基本使用功能和附加精神功能满足消费者的要求时，其包装设计才可以说是成功的包装设计。 在商品包装的设计要素中，色彩的冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越好，能使消费者产生丰富的联想，改变消费者的购买心理，达到促销的目的。

现代包装设计是现代设计的重要组成部分之一，其发展历程与现代设计的发展历程密切相关，无论是理论上，还是具体的设计实践中，包装设计始终走在时代的前端，彰显设计新潮，体现设计主流。

受后现代设计思潮的影响，包装设计违背了反现代设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆地主张采用鲜艳的色彩和醒目的文字，从传统文化中提炼素材进行创作，追求一种幽默、幽默的感觉因此，后现代主义风格的包装设计虽然没有统一的面貌，但却融入了历史主义、装饰主义、折中主义、隐喻设计等因素。

包装设计的表达语言与其他平面设计相比，存在一定的差异。 包装设计也是一种视觉传达设计，但由于表达方式和媒体的不同，有自己的形式和规律。

直接性。 在具体的市场环境中，包装设计主要以直接给人们带来视觉冲击的方式进行信息传递。 包装作为商品的外在附加物，主要起到使消费者准确、高效、快捷地了解商品的作用。 包装设计主要通过自身的颜色、形状等直接的视觉语言和货架的陈列方式直接吸引消费者。

寓意性。 寓意性是指包装设计主要通过包装的视觉要素使消费者联想到包装和商品的性质从而唤起人们对商品价值的认识和对特定文化的亲近感。 寓意是主观和客观两方面作用的结果。

客观上，人们可以根据瓶子的大小、形态和质感来区分高级香水和普通洗涤剂。 不同的图案、纹样可以识别不同的文化； 在主观方面，包装的颜色和肌理会联想到商品的质量。

竞争性。 设计师要研究竞争对手包装设计的特点，注意使自己的设计在颜色和形状上超越对手。 主观上，要研究商品自身视觉特征与包装的联系，注意运用传统视觉因素影响人的心理、生理； 客观上，要注意研究视觉因素与周围环境的关系。