《广告学概论》期末考试试卷及答案，《广告学概论》期末考试试卷及答案详解

《广告学概论》试卷及答案

一、选题。 因为每个问题列出的四个选项中只有一个符合问题的要求，所以请在问题后的括号中输入正确选项的前一个字符。 多选、少选、落选、误选，都没有得分。

1、最常用的广告分类方法是【 】

a .按广告媒体分类b .按广告诉求方式分类

c .按市场细分d .按广告直接目的分类

2、广告的社会服务功能一般通过【 】形式实现。

a .专业广告b .消费者广告c .分类广告d .区域广告

3、现代广告事业的首要原则是【 】。

a .真实性原则b .思想性原则c .艺术性原则d .政策性原则

4、北京路部分商铺的店员站在门口拍手以引起行人的注意，大声邀请行人进店是一种广告形式。

a、口头广告b、实物广告c、标记广告d、招牌广告

5、广告作用中不包括

A .引导消费B，促进C的销售，塑造形象D，增加宣传成本

6、烟草广告不得出现在电视上

a、生产观念b、销售观念c、营销观念d、社会营销观念

7、受折扣的影响，很多女性会买不需要的东西，女性的

a、情感心理b、情感丰富的c、爱夸耀的心理d、爱美的心理

8、不属于以下POP广告形式的是

a、口头叫卖b、店面c、招牌d、销售柜台

9、“味道真好！ ”这个口号体现了出来。

a、品名定位b、质量定位c、价格定位d、效果定位

10、“孔府家酒，想家”属之。

a、理性诉求广告b、企业广告c、感性诉求广告d、形象广告

1、第一部分《中华人民共和国广告法》于【 】年施行。

A.1985 B.2001 C.1992 D.1995

2、理发店门口经常挂着三色柱子。 这是广告形式。

a、口头广告b、实物广告c、标记广告d、招牌广告

3、虚假广告盛行市场观念

a、生产观念b、销售观念c、营销观念d、社会营销观念

4、产品导入期广告采用较多

a、新闻式广告b、劝诱式广告c、提醒式广告d、竞猜式广告

5、“海尔，中国制造！ ”所属。

a、商品广告b、企业广告c、品牌广告d、观念广告

6、出现了“永芳，世界淡妆之王”的标语。

a、反类别定位b、倒车定位c、对抗竞争定位d、改变消费观念定位

7、“最小的投资，最大的收益”作为标题属于标题。

a .直接标题b .间接标题c .复合标题d .混合标题

8、广告标题“注意使用冰箱！ ”所属。

a .语句广告标题b .故事广告标题c .提问广告标题d .祈祷者广告标题

9、以下媒体可信度最高的是：

a .江苏卫视b .安徽卫视c .浙江卫视D. CCTV-1

10、广告创意的出发点和基础是。

a .广告词b .广告词c .广告主题d .广告词

二、多选题在各小题所列五个选项中，有二至五个选项符合题目要求。 请将正确选项前的文字填入问题后的括号内。 多选、少选、落选、误选，都没有得分。

1、根据广告性质，广告可以分为两类。

a、经济广告b、文化广告c、政府广告d、公益广告

2、根据老年人的心理特点，老年人比较有偏好。

a、历史悠久的产品b、保健品c、保健用品d、长寿用品

3、孩子的心理特点是。

a、形象思维好b、无意注意

c、好奇心强d、模仿力强

4、为方便记忆，在广告中设置明显特征的广告信息代码。 这些代码如下。

a、标语b、商品名c、商标d、代表人物

5、样品的情况下，可以提高广告的注意力。

a、广告信息新颖b、广告反差大

c、广告主题清晰d、广告感染力强

6、情感广告切合实际。

a、钻石戒指b、贺卡广告c、宠物保护协会d、假日

7、广告中选择名人的作用是什么？

a、引起注意b、提高产品知名度

c、提升品牌信誉度d、彰显企业实力

8、USP理论的功能如下。

a、包装功能b、差异化功能c、价值功能d、促销功能

9、广告策划的主要内容包括：

a、营销分析b、广告定位c、广告创意表现d、整合营销传播

10、广告文案的要素如下。

a .广告标题b .广告正文c .广告附文d .广告标语

11、写正文时要注意。

a .进一步活用标题b .以生动亲切为目标

c .提供内容直接关系到消费者利益d .简单直接，避免过时

12、写口号时要注意。

a .以夫琅和费为目标b .可以使用多种表达方式的c .想办法写品牌名称d .避免变得又大又空洞

13、标题制作时注意。

a .集中呈现广告的阶段性策略b .在某个阶段长期使用C .明用口号式的句子D .一、二句表达完整的广告主题

14、报纸广告的好处是。

a .及时传达信息b .内容细节c .可以与新闻结合d .制作简单

15、杂志广告特点。

a .颜色优美b .生命周期长c .易读易保存d .读者对象比较特定

16、户外广告的好处是。

a .良好的诉求性b .良好的选择性c .高关注度d .广泛的信息

17、广播广告的特点。

a .传播迅速b .潜在的隐含c .逼真生动d .多种形式

18、电视广告的特点是。

a )图文并茂，声像兼b。 费用高c )冲击力大d )传播范围广

19、广告主题有确定的要求。

a .完全统一b .通俗c .独特d .协调e .集中稳定f .显著

20、下列哪些媒体不得做烟草广告？

A .电视B .报纸C .烟草专卖店D .广播

三、判断对错，正确时打“”，错误时打“”

1、入选产品的名人越有名越好。

2、消费者在广告中表达对产品的感受，具有较强的感染力。

3、广告目标包括促销目标和社会效益目标，但不包括改变消费者态度目标。

4、现代广告的基本功能是营销功能。

5、广告作为上层建筑，既反映社会，又反作用于整个社会。

6、广告定位的创始人是韦伯扬。

7、广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。

8、广告主题是广告表达的核心，也是广告创意的主要题材。

9、商品分析是科学确立广告主题的关键。

10、从量上看，广告对象与企业目标市场相等。

11、广告主最关心的是广告的心理效应。

12、广告社会效应的测量一般采用定性的方法分析。

13、生产企业只生产商品本身，广告公司却给商品加了一个概念，塑造了一个个性和灵魂。

14、商品开拓期广告应以产品差异化和竞争优势为广告的主要内容。

15、以商品特点和优点为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。

16、广告是一种简单广泛地告知，面向所有企业目标对象的信息发布活动。

17、广告主题回答的中心问题是，消费者为什么要买我生产的产品而不是其他同类产品或替代品？

18、正确的东西一定是人们可以接受的。 因此，如果广告主题的艺术表现是科学的，就要做到消费者容易接受。

19、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现为公益广告注重以利润为目的。

20、网络作为广告媒体发展迅速，目前已完全可以替代其他传统媒体的作用。

四.名词解释。

1 .经济广告也叫商业广告，刊登促进商品和劳务销售的经济信息。 虽然内容多样，表现手法不同，但都是为了经济利益服务的。

2 .市场细分是指调查分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差异，将基本特征相同的消费者归为一类，使整体市场成为几个“细分市场”

3 .广告活动是一种大众化的社会信息传播活动，作为研究广告活动及其发展变化规律的广告学必然与社会学有着不解之缘

4 .广告的功能是指广告宣传活动为实现广告目标所体现出的作用和效率

五.简答题。

1 .现代广告的四大特征：

公开的、非面对面的、特定的信息是付出代价的特定的信息

广告将科学策划和艺术创造的信息符号高度形象化，揭示了它是一种具有科学性和艺术特性的信息传播活动

指出了传播媒介的重要作用

说明广告是为了实现传播者的目标而具有强烈自我表现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果

2 .广告组成部分

a )以广告活动参与者为出发点的广告的构成要素是广告主、广告经营者、广告发布者、广告的目标参与者、广告文本。

以大众传播理论为出发点，广告构成要素是广告发送源、广告信息、广告媒体、广告信宿

3 .广告实际上在做哪三件事？

a )发布信息，提供服务，倡导理念

4 .营销在广告中的作用是什么？

a )细分和广告定位、产品生命周期和广告策略、整合营销传播和广告传播

六、考虑考试问题。 (这道小题共两小题，每小题5分，共10分。

1、广告学与市场营销学的关系

答：研究广告学要从市场营销的角度来看，要深入的市场营销学，也要考虑广告原理的应用。 从研究内容来看，它们属于经济范畴。 研究广告学，离不开对营销理论的应用。 广告和营销是企业经营管理的重要组成部分是整体与局部的关系。

营销的中心任务是完成销售广告是为了实现营销目标而开展的活动广告策略必须遵循营销策略广告活动和营销活动的最终目的是一样的目的是满足消费者的各种需求、欲望和需求。

2、广告学与心理学的关系

答：广告学是一门研究消费者心理活动及其变化规律的学科，广告如何与消费者心理活动相互作用，这是广告学与心理学的互动点广告学借鉴了许多心理学的研究方法和研究理论广告学与心理学交叉渗透形成了新的学科——广告心理学，是广告学的组成部分，与心理学相关它是运用心理学的一般知识来解决广告活动中心理问题的科学，探索广告活动与消费者互动过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律。