目录
一.销售渠道概述
二.销售渠道环境分析
三.销售渠道的基本要素和基本成员
四.销售渠道中的关系营销
五.设计销售渠道
六.销售渠道成员选择
七.销售渠道激励
八.销售渠道冲突处理
九.销售渠道绩效评估
十.销售渠道整合与联盟
十一.销售渠道中的物流管理
2统一通道
2.1垂直渠道销售
公司式:由大型工业公司所有、管理,一体化经营两种;另一种由大型零售公司所有、管理,工商一体化。
管理式:厂家中间商合作销售管理工作。 业务包括库存管理、定价、商品陈列和购销等。 例如,品牌产品制造商以其品牌、规模和管理经验优势协调中间商业务和政策。
签约仪式:不同级别的独立厂家中间商,根据合同设立的合作渠道。 如批发商组织的自主连锁系统、零售商合作系统、特许零售系统。
2.2水平渠道系统:两家以上公司横向联合,共同开拓新的销售渠道系统。 制造商水平渠道系统、中间商水平渠道系统、促销联盟。
2.3复合渠道系统:厂家通过两个以上的竞争性销售渠道销售同一商标的产品; 制造商通过多个销售渠道销售不同商标的差异化产品。
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