广告摄影的表现手法，广告摄影的风格流变是什么

文/房旭的写实手法直接体现了商品的外观造型、工艺质感等，商品往往有其过人之处和全新面貌，将产品的外部特征、结构、质感等细腻地展现在观众面前，引起消费者的兴趣。 适合简洁精练的表达。

利用名人强烈的心理感召力，通过广告画面隐含名人与商品之间微妙的关系，利用名人效应提升品牌知名度和感召力，树立品牌形象和公信力。

幽默是指某些事物具有意想不到的特征，表达方式含蓄或耐人寻味。 幽默给广告画面以轻松的喜剧感，让消费者笑的同时，也引起了对笑对象的深刻思考。

夸张的手法是借助想象力，强调、取舍、用独特的视角抓住并表达广告宣传对象的某些品质和特征，从而加深消费者对产品特征的印象。

广告拍摄画面的视觉设计要根据广告创意进行设计构思，根据目的对画面进行形式上的布局和创造。 广告摄影作品中的形式范畴主要包括构图、线条与形状、色彩与影调等，广告摄影画面构成中的形式美学规律对造型要素、形式原则、构成规律以及空间、动作、立体感等表现极具美感。

新奇是指和没见过的、日常看到的不一样的东西。 人们在繁杂的日常生活中已经习惯了眼球里的各种视觉信息，往往容易忽略一些过于普通的东西，而新奇的创造性抓住了观众对陌生和反普通现象的好奇心。

个性是青年一代自我张扬和对青春的诠释，他们在任性自由的思想中，总是渴望表达个人，寻找与众不同的方向和道路，关注着新奇的事物。 个性化的创意表达方式和视觉效果对他们非常有吸引力，很多面向年轻人的品牌和产品都采用个性化的诉求方式传达广告信息。

视觉刺激强烈的广告摄影作品能很快抓住观众的眼睛，在脑海中留下深刻的印象。 这是所有广告作品所追求的表现境界。 一些以新产品为卖点的商品，最适合屏幕充满视觉刺激。 通过组合图像和彩色文字等要素传递信息，以打破常规的方式加强对参与者的视觉刺激。

广告摄影在拍摄前要广泛调查研究受众心理，可以说不了解受众心理、不了解受众心理的广告摄影作品无法取得很好的传播效果和收益。 广告拍摄的影像必须足以抓住观众的注意力，进一步打动受众的情绪，抓住心理欲望和需求。

注意力设计师要重视、设置广告摄影中的新颖之处，充分利用色彩、构图或形式感，提升广告摄影中引人注目的兴奋点。 感情上注意人性和人情味，必然会吸引观众的目光和驻足，关注广告的具体内容。

幻想是虚构的，现实中不存在的东西。 例如，科幻未来的时空、玄秘的魔法世界、奇幻的海底王国等场景，都是人类想象出来的，而不是真实存在的。 这些影像往往非常有趣，让观众惊叹其奇妙，不知不觉中联想到。

广告摄影的创意也可以使用幻想的影像来表现脱离现实的形象。 这样的影像不是对现实的肤浅变幻，而是用富有想象力的虚拟形式来表现事物的本质。 梦幻的照片影像像童话一样唯美，给观众带来视觉享受。

和幻想一样，荒诞通过想象力体现创造性，但其目的不是美化，而是反叛和抗争。 荒诞的影像往往通过改变位置的形式，将现实中存在的事物，将人们理所当然看到的场景变成完全不同的视觉趣味。

精致的画面往往蕴含着丰富的广告创意，除了色彩、光线、透视等画面构成要素外，从更广的范围内对时尚要素的思考也是广告的生命。 时尚是人们对某些事物的一种短暂的崇敬，这里的“尚”指的是一种高度，多指时髦的得体，时尚的东西越来越受到人们的喜爱。

时尚与广告一样，是现代商品社会迅速变化的消费现象之一，其新颖的时尚特征符合广告摄影的创意要求，时尚元素的融合可以给广告摄影带来开创性的画面。

推荐：字体设计改造法

官方标题(设计智造顶级创意设计师必备

本篇为设计智慧造www.cocoo.top编辑整理而成，版权归原作者所有。 转载请注明出处。