包装设计的定位策略包括，包装设计的定位策略研究大众文艺

包装设计的定位，顾名思义就是决定自己的位置。 设计定位是设计思路的重要步骤之一，强调以消费者为中心考虑产品目标消费群体的需求，通过设计向消费者传达有效吸引消费者的信息，给他们以独特的印象。 定位的好坏直接影响商品的销售。

包装设计的定位是激励消费者从同类竞争产品中选择品牌生产产品的有效途径，也是基于消费群体研究，在包装设计概念上产生产品独特销售点的一种方式，可以帮助设计师进行产品市场调研

以品牌为中心的设计表现策略一般主要以品牌文化、品牌视觉形象为主要表现策略，它主要表现产品的生产者是谁，在包装的主体界面上展示品牌的标志、品牌名称、品牌象征图形、品牌象征色彩等

这种包装的习惯设计手法是在视觉设计时强调品牌的名称、标志、象征性的颜色、辅助性的图形，将品牌的视觉识别系统应用于包装中。 另外，也有很多品牌通过包装展示品牌独特理念、品牌故事等品牌文化。

以品牌为核心的包装设计策略除了应遵循品牌设计的一些基本原则外，在设计过程中，还必须从消费者、产品上突出产品个性，将产品与品牌相结合，实现品牌的个性化表达。 包装是品牌的主要承载方式之一，以最新颖、最具创意的包装方式展现品牌，吸引消费者。

主要应用于产品本身具有独特性，这种独特性主要是区分同类产品的特性，主要以产品的功能、特点、使用方法、等级等为设计定位途径。

1、产品特色定位

产品的特色是根据消费者的需求，创造独特的销售理由，它以同类产品的差异性为设计的突破点，这种产品之间的差异性是产品的特色。

产品的卖点是其他产品所不具备的，同时也符合消费群体的需求。 在产品同质化严重的市场环境下，以产品自身独特性和产品创新为核心，以产品具有实用性也符合时代发展趋势，以产品特色迎合消费群体，可以提升产品更加人性化和完善，满足不同消费群体的消费需求。

2、功能定位

产品的本质是功能，在包装上以产品功能创新为设计出发点，既能有效地与同类产品拉开距离，又能回归消费者本质需求，促进产品创新。 以功能为出发点的定位还包括产品包装的功能完善、功能创新。

产品功能的完善就是通过对消费群体的研究，观察消费者在使用包装过程中遇到的问题，解决包装设计中包装存在的问题，功能创新就是挖掘目标消费群体的需求，通过产品的功能设计给消费群体带来更多的便利和乐趣，实现产品功能的扩展

3、产地定位

一般来说，具有地域特色的产品都采用这样的定位策略。 某类产品在某一产地具有良好的质量。 由于历史的沿袭，产地天然地域的优势，产品质量优于其他产地的产品。 这类产品往往是以强调地域文化为出发点进行包装设计的。

不同地区、不同民族有文化、不同生活习惯，日常生活用品、不同食品也因地区、不同原材料有一定差异，这是包装设计中地域文化的重要元素。 地方特色产品能很好地结合产品和文化，在设计中利用当地特有的材料、技术、包装方式等当地特有的文化符号，妥善处理和应用，能很好地体现产品的产地特色。

4、纪念性定位

在一些重要节日、重要活动和体育活动中，以这些活动为主题的套装经常出现。 这类包装以节日、活动背景等为主题进行包装设计，强调其纪念意义和节日属性。 许多大品牌的产品都进行了节日化的包装设计，在活跃节日气氛的同时，可以很好地将买方的节日文化融入到包装设计中。

5、产品等级定位

产品根据销售战略和使用目的不同，会形成等级的差异。 在目前的包装设计中，设计往往是根据内容物价值的高低来考虑产品的包装策略，包装设计必须准确地体现产品的价值、内涵。

包装的发展趋势倾向于给消费者带来独特的精神体验，这种体验应该是健康的，有利于个人、社会的发展，在奢侈品包装设计中，不能以材料的珍贵来体现包装的价值，不能过度包装，要从品牌的内涵、文化中寻找要素，寻找品牌

在市场细分理论中，通过对目标消费群体的调查，根据消费群体的年龄、消费心理、购买行为特征，进一步细分消费群体，在视觉设计上强调目标消费群体的特征，或者强调产品针对某一类人群设计的功能特性强调消费者通过包装感受到产品的人群的目标受众，使其具有亲近感，强调其设计的目标受众，从而使目标消费者能够购买该产品。

现代包装设计的发展趋势多以消费者为中心，以消费者为中心的定位也体现在包装为人类可持续发展所做的改变，以及包装在为消费者使用产品时体验更多的便利和乐趣。 包装从简单的包装、装物体的功能，到促销的出现，现代包装正在向更加人性化的方向发展。

随着包装技术的进步，包装保护、消费者使用方便等各项功能不断完善。 目前包装更关注人类的可持续发展，通过可再生资源的利用、多功能包装设计来减少资源浪费和环境污染。

互动包的出现，使套餐从简单的信息传递者变成了与消费群体的交互者，通过套餐中的趣味设计、功能的完善和拓展，实现与目标消费群体的交互，让消费者在使用产品时有更多

以上定位混合应用，可以将两种以上的定位方式融入包装设计中，但在具体表达上存在偏差，需要突出重点，以最佳的定位方式让消费者购买其产品。