2018年10月自考市场营销学真题，2019年4月自考市场营销学00058真题及答案

2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销试卷

(课程代码00058 )

这份试卷共有五页，满分为l00分，考试时间为l50分钟。

考生答题注意事项：

1 .本卷所有问题必须回答答题卡。 试卷无效，试卷的空白和背面可以使用稿纸。

2 .第一部分是选题。 对应试卷的问题编号，必须使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3 .第二部分是非选择题。 大，必须注明副标题号码。 用0.5mm的黑色笔迹签字笔回答。

4 .合理配置答题空间，超出答题区域禁用。

第一部分选题

一、单项选择题：这个大题共有20个小题。 每个小问题各得一分。 共计20分。 在各问题所列的候补中

只有一个最符合主题的要求，所以请选择那个。

1 .属于在营销价值转让过程中传播价值的活动是

a .定价b .广告

c .产品制造d .产品开发

2 .满足市场不同顾客需求的营销哲学是

a .生产指南b .产品指南

c .销售指南d .客户指南

3 .在过度需求状态下，企业营销管理的任务是

a .拓展新市场8 .降低价格

c .提高价格，开发替代品d .加大促销力度

4 .营销调查过程的第一阶段是

a .确定营销调查主题b .制定营销调查方案

c .收集市场信息资料d .提交市场调查报告

5 .一家食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的采购量。 这是密集型的

增长战略中的

a .市场渗透

b .产品开发

c .市场开发

d .多边化增长

6 .个人收入扣除各项应纳税和非税收入后的实际收入为

a .家庭收入b .个人可支配收入

c .人均国民收入d .个人可自由支配收入

7 .营销人员根据审美观念的差异开展相应的营销活动，影响这种营销决策的宏观环

环境因素是

a .自然环境b .政治和法律环境

c .科技环境d .社会和文化环境

8.MT公司通过实施品牌战略和形象战略，使顾客获得了差异化的认知，该公司实现了

差异化战略的方法是

a .产品差异化b .服务差异化

c .形象差异化d .渠道差异化

9 .一家手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告和价格方面与领导者有保证

有一定的差异，这种市场追随者战略

a .距离跟踪b .紧密跟踪

c .随访d .选择替补随访

10 .没有以下差异的营销战略的优点是：

a .有利于分散企业的风险b .降低了市场竞争的加剧

c .精细市场的顾客需求得到满足d .获得成本上的经济性

11 .某企业按使用程度将消费者分为初次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，

这个市场划分的根据是

a .地理变量b .行为变量

c .心理变量d .人口变量

12 .一家大豆加工企业为了让消费者更容易识别自己的产品，现决定为其产品设计和创建品牌。

这个品牌战略是

a .品牌化战略b .品牌发展战略

c .品牌名称策略d .品牌用户策略

13 .“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门服务，这属于产品概念层面

a .基础产品b .预期产品

c .潜在产品d .扩展产品

14 .宏达钢铁公司有钢条、钢轮和钢板三条生产线，目前钢条上有4个产品项目，钢轮上

8个产品项目，钢板有6个产品项目，这个企业产品组合的长度

A.3 B.6

C.8 D.18

十五。