自考00851广告文案写作历年真题及答案（持续更新中）

自考00851广告文案写作历年真题及答案（持续更新中）

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二、填空题  (本大题共7小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。

11．广告主题指的是广告宣传的            和所要明确表达的            。

12．定位理论是            同学者简·楚劳特提出的，强调在营销活动中应确定产品在市场中的位置。

13．在广告文案创作中，将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以某些改动，仿造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合该产品特定的表达需要。这种修辞方式叫做            。

14．某轮胎广告“任劳任怨，只要还剩一口气”，这句广告语采用了            的修辞手法。

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