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金融营 销环境分析的特征 :层次性、整 体性、变化性、复杂性。

环境机 会: 指企业能取得竞争优势和差别利益的

营销机会。

环境威 胁:指在营销环境中对金融企业不利的趋势。在

金融营销实践中,威胁有时可以转

化为机会。

环境威 胁的应对策略 :干预策略、改变策 略、转移策略。

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