商业教育：商业不是知识。

刘珂

上周末看到一篇文章，题目是《能超越李佳琦的只有俞敏洪》。这个标题很有意思，发人深省。

以前我一般不看购物的网络直播，因为总觉得这是电视直销购物的升级版，充斥着假冒伪劣产品，有阴影。不过新东方的直播给人耳目一新的感觉。不是简单的买卖商品，更像是在带货直播中学习英语和历史文化知识。是一股带货直播的清流。有人说《东方精选》直播间是适合全家观看的直播节目。大人可以买自己喜欢的产品，孩子可以学简单易懂的英语。比如在《东方精选》直播间，老师不仅会带货，还会教你叫锅、炒锅、炖锅、蒸锅。比如某直播甚至了解了黑洞、尼采、工业革命、生命起源等包罗万象的知识。

没错，《东方精选》直播工作室可以学习这些通俗易懂的英语，非常实用的场景英语，把教育融入生活也挺好的。这是电子商务的新渠道，还是在线教育的新选择，或者两者兼而有之，我不知道。但是做一个有知识有文化的电商，档次是不一样的。它让我们相信知识还是可以改变命运的，而且比那些大喊大叫的直播有趣多了。在这里，没有践踏谁看不上谁的意思。其实，靠劳动挣钱是没有区别的。只要不想走各种捷径，脚踏实地，胜者为王。

说实话，余老师能坚持到今天，还是很不容易的。他真的坚持了被嘲讽的“带货讲座”，而不是在行业遭遇挫折时选择退缩。如果他付得起，他可以放手。这种精神值得学习。即使是直播，也不忘在推销中教人英语学习。原因是接地气的，就是以后有机会出国旅游的时候，可以用英语解决吃饭和旅游的问题。

当然，资本市场也给了余先生“后来居上”足够的面子。“东方精选”的运营实体新东方在线港股股价周一最高翻了一倍，近一个月的涨幅接近四倍。数据显示，《东方精选》平均单场直播销售额从半年不到30万元，涨到现在的近1500万元。自6月10日大火以来，Tik Tok的账号粉丝数从不足100万迅速增长至290多万，直播进入Tik Tok前十，在线人数超过2万人。所以，知识改变的不仅仅是新东方老师的命运，更是公司的命运。

所以我们回到原来的问题，在线教育的终点是不是知识电商？还是知识型电商？这个问题见仁见智。在线教育的目的是一种补充。其实也是电商的一种，本身就应该输出知识。但在目前的情况下，盲目“灌水”已经不合时宜，也不符合相关政策。所以，另辟蹊径，把教育和商业结合起来。知识型电子商务不同于知识型电子商务。知识型电商依然摆脱不了在线教育的阴影，销售依然依附于应试教育体系。知识型电商目前更像是“东方精选”的方式。在带货直播的当红街做一个另类的知识型主播，生意不可能是知识。