发布新东方商务英语产品，如何布局职场人的职业教育

21世纪经济报道：近日，新东方教育科技集团发布了一款全新的商务英语产品。

新东方教育科技集团董事长于表示，新东方是靠培养大学生出国学英语起家的，现在又回到了这条业务线上。所以商务英语产品的发布，某种意义上是一种回归，希望未来这项业务能够焕发新的活力。

“双减”后，新东方开始回归以大学生为主要群体的成人教育业务。此次发布的商务英语产品略有不同，让市场好奇新东方将如何在工作人群中开拓用户，是否会推出英语以外的职业培训产品。

托业考试产品的可能性

其实新东方很早就有商务英语课程了，但这次发布的产品中，新东方已经正式与ETS合作，共同发布托业考试产品。

ETS是托福和GRE考试的赞助商，其考试认证产品也包括大家熟知的托业考试。

托业考试用于评价国际职场商务英语的实际应用能力。自1979年发展至今，已有近半个世纪的历史，被全球160个国家和地区的14000多家企事业单位认可和采用，年审议人次超过700万。

据了解，国内一些大型企业将托业作为员工发展的硬指标，通过托业的海外员工会获得专项补贴。

目前新东方在线提供的托业考试培训课程有录播课程和一对一直播课程，价格从2000多元到4万多元不等。

有迹象表明，商务英语在新东方产品体系中的重要性正在增加。今年4月，新东方商务英语微信上线，开始招聘商务英语讲师。

托业考试培训对新东方产品体系的重要性还体现在向B业务发展有空间，因为托业考试培训不仅是员工的需求，也是国际公司的需求。

新东方招聘商务英语讲师的职责之一包括为企业定制培训。根据不同企业的培训需求，按照定制化方案的要求，根据用户的实际工作场景切入定制化专项培训。

据介绍，新东方商务英语可以根据不同的行业属性，为政府部门、企事业单位提供一站式、定制化的解决方案。

然而，王军，首席研发；新东方商务英语产品d官、新东方教师发展研究院院长向21世纪经济报道记者表示，托业考试培训只是新东方商务英语的课程之一，它还包括英语能力提升课程和高级商务英语课程。

商务英语的不同类别

“如果没有‘双降’，新东方可能不会这么重视成人培训业务。”于在4月22日的新东方商务英语产品发布会上说。

于指出，目前，中小学生的英语学习正在减弱，而大学生和在职人员的英语学习仍在加强。新东方需要顺应这一趋势，调整内部资源配置，“在新东方能做的事情上尽可能多做努力”。

于表示，面向未来，中国经济的可持续发展需要与世界接轨，内资企业需要走出去，外资企业也需要进入中国。这种双向流动的过程离不开语言这个桥梁。

新东方商务英语的布局是“通吃”。在用户群体上，既针对大学生，也针对职场人士；在课程类别上，既包括考证训练，也包括能力训练。

大学生仍然是新东方商务英语的重要用户。这是新东方的传统优势区域。商务英语除了四六级、托福、雅思等课程之外，在大学生终身学习板块也扩大了布局。

对于大学生来说，学习商务英语的目标是提高就业竞争力。一方面，托业证书是

新东方也开设此类课程，但也注重考证训练，可以让学习动力和效果更加明显。比如新东方商务英语除了托业考试培训，还有剑桥商务英语证书培训等课程。

然而，目前，在线成人英语培训出现了新的趋势。一种是基于IP的。名师用特色教学方式吸引学生，形成个人IP。比如杨亮在网易云课堂讲英语，治愈的优英语等等。新东方传统英语课程领域有很多名师，但商务英语需要深耕。

在线成人英语培训的另一个趋势是工具化。比如很多周边国家利用AI技术，让用户在碎片化的时间里自学。据报道，新东方商务英语将在互联网上推出“英语浸入式课程”。在新东方OMO战略下，推出了一批工具类app，但这些工具主要用于辅助学生课外学习。

新东方的职业教育怎么做

商务英语属于成人职业技能培训，这不禁让人猜测新东方是否会推出更多的职业技能培训产品。

比如财商教育、短视频、记忆、配音等软技能培训，都是比较热门的职业技能培训赛道。新东方会进入吗？

新东方职业教育的信息公开是一条完全不同的路径。

3月4日，新东方在线与京东物流教育签署战略合作协议。双方将在失业市场、再就业市场、游学市场、国际教育市场开展战略合作，共同探索职业教育的高质量发展。

据悉，这是新东方在线首次正式宣布在职业教育领域发力。

今年4月，新东方合肥学校与合肥财经职业学院签订项目合作。双方将围绕高职院校数字化转型和人才培养体系建设，积极整合教育资源、技术平台和产业资源，在高职教育领域开展深度合作。

近日，数字人才战略服务商三课与新东方大学分部达成业务合作。此次合作，三班将在新东方大学事业部平台推出大学生职场技能帮扶计划，帮助大学生提前准备，学习职场技能。

可以发现，新东方并没有大规模开发新的职业教育课程，而是采取合作的方式，向职业教育用户输出新东方现有的能力，或者向新东方现有用户引入外部资源。

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总体上，语言学习仍是新东方最有优势的领域，新东方开展职业教育，目前仍体现出由复用语言、留学产品能力，由大学生群体向在职人群渗透的特点。

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