网络教育知乎，知乎在线教育商城

来源|科技星球

文|陈巧慧

103010独家了解到，知乎近日推出了国内首个成人职业教育App“知学堂”，布局成人教育赛道。

来源：截图自知学堂App。

“智学堂”的上线，意味着知乎正式进入在线教育轨道。不过，知乎对于成长和商业化的焦虑能否得到缓解，还有待观察。

根据《新言财经》体验，“知学堂”是一个学习平台，定位于为成年人群提供知识产品。用户可以选择感兴趣的类别进行在线学习，如考研、职场技能等。

来源：截图自知学堂App。

目前知学堂的课程主要由知虎的“知虎考研在线”、“啪啪教育”和个人授课。支付后，用户将进入学校流程。应用中提供的学习形式主要是视频直播和录音，通过在线作业巩固学习成果。

除了移动版，知学堂还提供iPad版。目前知学堂还在预发布版本，后期可能会开发更多功能。

近日，知乎2021年第四季度及全年财报显示，亏损仍在继续。知乎2021年净亏损扩大至12.99亿元，2020年同期为5.18亿元。

这主要是由于营销成本的增加。财报显示，知乎2021年销售和营销费用为16.347亿元，2020年为7.348亿元。该公司称，这一增长主要是由于与吸引新用户和加强知乎的品牌知名度有关的推广和广告费用增加。

随着亏损的不断扩大，知乎需要探索新的商业化和变现方式。

作为知乎探索商业变现的重要一环，——知乎教育或许是打破僵局的关键。财报显示，以职业培训和专业课程在线教育服务为主的其他业务，2021年收入1.56亿元，较2020年增长196%。可以看出，知乎教育在知乎营收结构中的比重正在逐步提升。

知乎教育的正式努力始于2021年。今年3月，知乎在其知乎教育团队推出了职业教育产品“产品练习生”App。据悉，“产品练习生”的定位是面向互联网人的优质互联网职业教育平台。这是知乎首次在知乎探索App之外的独立教育产品开发模式。

2021年8月，知乎开始在成人教育上撒网，在成人教育子赛道上投资了两个平台。先是投资了财务会计在线培训平台上海素质教育。目前，知乎已经成为这个平台的最大股东。紧接着，同年10月，知乎以大股东身份入股PaPa教育，这是一家专注于互联网在线教育的一站式服务品牌。

此外，去年9月，知乎教育事业部迎来了新掌门人卜凡，负责成人教育赛道。卜凡在在线教育行业有五年的经验。他曾担任已被字节跳动全资收购的北京天府通教育科技有限公司首席运营官VIPKID运营管理高级总监。

此外，知乎在教育广告上也花了不少钱。《新言财经》发现，从去年开始，知乎在Tik Tok、微信等多个大平台投放广告。

来源：微信朋友圈广告截图。

目前，知乎教育已经形成了“成人教育培训学校App内容知识教育”三大矩阵，不排除进一步发展成为一个大而全的教育平台。