叮~有人送你一份完整的广告真题

每年的高考都很受关注

看着新闻中意志消沉的少年们，

竟然有点怀念那段“残酷”的时光。

随着时间的推移，

即使回不了那个校园

我想再尝一次被试卷包围的“噩梦”。

2019年普通非高等学校招生统考

广告综合

考试时间：无限制满分： 101分

姓名——-班级——-准考证号

一.选题

1 .广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以罚款。

A. 1万元~5万元

B. 1万元~10万元

C. 5千元~5万元

D. 1千元~5千元

答： b、根据广告法第四十四条的规定，对提供虚假证明文件的广告主，处以1万元以上、10万元以下罚款。

2 .毒性药品、麻醉药品、精神药品等特殊药品不得广告。

a .人用药品

b .保健药品

c .兽用药品

d .放射性药品

答( D、广告法规定不得广告的药品有麻醉药品、精神药品、医用毒性药品、放射性药品等特殊药品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法。

3 .广告大师莱奥贝纳的典型案例是什么？

a .百事可乐蒙眼挑战

b .大众甲壳虫“Think small”

c .万宝路卷烟

d .夏威夷衬衫

答： C、万宝路香烟是莱奥贝纳最典型的案例之一，它让万宝路香烟的目标人群从女性变成男性，从产品包装到品牌形象，让沉寂了20年的万宝路香烟一炮而红。

4 .关于写下一个广告口号应该注意的问题，说法不正确的是。

a .让口号押韵

b .强调产品的好处或某项行动

c .将产品与其他产品区分开来

d .方便消费者将本产品与其他产品联系起来

答： D、三短一长选最长，不解释。

5 .广告设计的最终目的是。

a .美化生活

b .创新发展

c .为人类服务

d .竞赛

答： C、三长一短选……嗯？ 不解释。

6 .品牌设计的核心是。

a .身份识别

b .小组同意

c .格调和品味

d .个性表达

答案( d，和其他三个相比，“个性的表现”毫无疑问是最重要的。 品牌无法凸显个性，再高的形象终究只会随波逐流。

7 .设计文案的本质是什么？

a .有效地传达信息并协助销售

b .获得批准

c .转移诉求对象的注意力

d .传递画面图像

a，这个还需要说明吗？

二.判断问题

1 .药品广告中可以使用“国家级新药”作为宣传内容。

2 .大众媒体不得以新闻报道形式发布广告。

3 .医疗机构发布医疗广告，可以宣传治愈率。

4 .广告学的两个理论基础是营销学和传播学。

5 .中国广告网是广告人必须知道的网站。

6 .划分产品生命周期的标准是产品销售年增长率。

7 .某企业通过向新闻机构支付一定费用来报道企业新产品上市的相关信息。 这个信息属于广告。

8 .品牌形象理论的创始人是大卫奥格威。

9 .品牌形象理论认为所有广告都是对品牌的长途投资。

10 .为了广告信息源，所有的广告信息都是从其特质中提取和演绎出来的，这就是广告主体。

解答：1. F2.T3.F4.t5.T6.T7.t8.T9.T10.t

三.填补问题

1 .被誉为“策划霸主”，叶茂中的代表作是______。

2 .成立奥美公司，被称为“广告教父”的是______。

3 .广告活动中的受众包括广告主、广告代理公司、______、受众。

4. ______可以看到全世界最新的广告信息和广告视频。

答： 1. 《广告人手记》； 2 .大卫奥格威； 3 .广告媒体。 4 .中国广告网

四.简答题

1 .试着简单回答一下广告策划的作用。

答：广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性作用。 完善的广告策划系统：市场调研、目标确定、媒体确定、广告创作、广告发布、广告效果预测等。

2 .以下两个广告语打多少分？ 得五分满分。

\”口服才能服人，XX益智健脑药品有效率达95%.\”

“嗓子痒，得吃草； 喉咙痛，得吃草； 珊瑚含片，新型！ XX纸币的，含着很舒服！ ”

答：第一条3分，前半部分好，后半部分违反广告法。 广告宣传不得包含说明治愈率或效率的内容。 第二条0分，不说明。

五.划分问题

1 .请冲进甲方。

因为正题没有答案，所以吐槽甲方需要看看答案，说什么好。