越会忽悠被罚越重，还敢不敢造次

据《钱江晚报小时新闻》客户端报道，近日，金华市发布违法广告典型案例，一双自称治百病的老人鞋因违反广告法被罚款百万元。

不法商人之所以会在广告上动脑筋，无非是因为它对恶作剧有效果。 对于各种“神药”，如果在其显著位置表示自己是保健品，并如实写出清热解毒的传统术语，谁会去买呢？ 虚假广告是不法商家把铁卖给黄金，把垃圾卖给宝物的一种金术。 如果没有这样的金术，他们就会失去陷害消费者的能力。

从金华市公布的这双老人鞋案例中，可以看出其中的猫腻。 金华市婺城区陈学情日用品商行在没有真实依据的情况下，撰写了多篇针对各地消费者签名的“支付宝鞋”使用分享文章。 其内容是使用产品后对自己和家人所患疾病的治疗作用，打印为《心声集》，其中有“多年头痛腰痛病好了”“4万元没好的病30分钟就好了”“帕金森病妈妈头”

市场上有很多生产老人鞋的企业，人家凭什么买他的房子？ 被“包装”的话就完全不同了。 不仅对鞋子，对头痛和腰痛也有效果，对帕金森病等疑难病症也有效果。 如果只卖几百元的话，会不会有捡到宝的感觉呢？

管理广告就能遏制这些奸商的命根子。 从很多案例来看，可以说一个处罚有一个标准，并不是监管部门采用了什么高科技手段来鉴别真伪，而是因为这些产品得不到相应的功能证明，得不到科学的支持。

消费者在维权时普遍反映，对这类企业和商品取证难，维权难。 但是，从另一个角度来看，尽管消费者举证困难，商家证明自己自豪的效果也同样困难。 把广告中反复宣传所谓疗效的患者、专家、学者、某某大师叫来，仔细调查他们的内情，十有八九是要露馅的。

在我们周围，类似的突然广告并不少见。 随着网络经济的兴起，它从线上扩展到了线上。 由于互联网普及速度更快，这些网络广告给管理带来了新的困难。

但是，不管它们在哪个平台上以什么方式发布，违法的事实、谎言的把戏都不会改变。 金华监管部门执法简单直接，击中奸商要害，处罚力度强，一双老人鞋处罚百万，构成强大震慑。

这一定是慎重考虑后再行动，以免造假者轻易越过雷池。 所有违法的人都重复计算过违法成本，违法成本远低于暴利的，有人就会铤而走险，相反违法成本足够高，就会促进规范市场的形成。 游手好闲多久，惩罚有多久，你还有胆量吗？