现代广告学考试重点，自考广告学综合作业是什么

广告学，独立学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作和经营管理的科学。 关于广告的知识最初只能散见于新闻学科和经济学科的部分章节，并不系统。 一直以来，广告知识都是这些学科的构成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都对广告的内容进行了论述。 王老师整理了《广告学》的考试重点，作为参考。

第一节广告概述

概念：广告是一种付费的信息传播形式，旨在推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，达到广告主预期的效果。 广告活动的构成要素是广告主、广告代理店、广告媒体、参加者、广告信息等。

广告概念的中心内容

广告必须有明确的“广告主”，它是广告行为的主体。

商业广告是收费的

广告是非人员的销售推广活动。

广告发布的信息不仅应当包括有关商品的信息，还应当包括有关观念和服务的信息。

广告主对广告的发布有一定程度的控制权。

广告费用奖将成为商品和服务成本的一部分。

广告作品的发表是广告活动的一部分，是广告活动的一环。

从定义的观点来看，“广告”的含义包含在“6C”中。 消费者、传播、强制创意、媒体和战略

第二节广告学的研究对象和内容P8

研究对象：广告活动与广告事业的产生与发展规律，是一门多学科交叉的作用性边缘学科。

研究内容：

理论广告学：运用科学方法研究广告活动中的根本问题。

历史广告学：重点研究广告的产生、发展及广告事业变迁的规律。

应用广告学：是广告学的主体，以广告实践为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。

广告分类

1 )按产品生命周期)领先广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告。

2 )按广告媒体)印刷媒体广告、电子媒体、数字互联网媒体、户外媒体、直邮广告、销售现场及其他媒体广告。

3 .按市场地域划分：地方性广告、地域性广告、全国性广告、国际性广告。

4 .按接受者分类：消费者广告、经销商广告、工业企业广告。

5 .按广告直接目的划分：产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告。

6 .按广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告。

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