2018年4月国际市场营销学试题及答案，2019年4月自考市场营销学00058真题及答案

2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

国际市场营销

(课程代码00098 )

注意事项：

1 .本试卷分为两部分，第一部分是选择题，第二部分是非选择题。

2 .考生必须按照试题顺序在答题卡(纸)的指定位置作答，对试卷作答无效。

3 .涂鸦、制图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色笔迹签字笔。

第一部分选题

一、单项选择题：本大题共10分，每题1分，共10分。 每个问题列出的候选人中，只有一个最符合主题要求。 请选择那个。

1 .有企业开展国际营销面临的产品总需求

a .确定性

b .不确定性

c .滞后现象

d .随机性

2 .根据服务主体地位，可以将国际服务分为三种类型

a .基于人、物和信息的服务

b .基于人、信息和财务的服务

c .基于资金、信息和物品的服务

d .基于人、物和技术的服务

3 .关于企业选择进入国际市场的各种战略，风险最高的是

a .出口

b .直接投资

c .战略联盟

d .许可证协议

4 .实行两党制的国家应：

a .美洲

b .法国

c .德国

d .意大利

5 .促进国家间贸易活动的主要原因通常是

a .政治经济相似性

b .文化统一性

c .消费习惯的一致性

d .地理接近性

6 .企业在生产经营活动中，体现可持续发展的首要途径是

a .国内市场营销

b .出口营销

c .国际营销

d .绿色营销

7 .北美市场最重要的贸易法规是

A. 《北美平等贸易协定》

B. 《北美互利贸易协定》

C. 《北美自由贸易协定》

D. 《北美反不正当竞争协定》

8 .在世界政治经济研究领域，不属于区域划分的标准是

a .社会和文化相似性

b .国家政治观点和对外政策的相似性

c .政治相互依存性

d .自然地理因素

9 .不属于企业国际营销调查二级资料来源的是

a .企业员工访谈资料：

b .企业新闻资料

c .企业网络资料

d .企业杂志资料

10 .为实现调查目标或检查调查假设而实施的计划是

a .销售计划

b .营销计划

c .调查计划

d .促销计划

二、多选题：本大题共10分，每题2分，共20分。 在各问题所列的候补中

至少有两个符合主题的要求，请选择那个。 选错了、选多了、选少了也没有得分。

11 .全球营销阶段的企业将整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一的营销战略

进行指导，为实现企业预期营销目标而制定和实施的策略主要包括：

a .产品战略

b .成本战略

c .定价战略

d .流通战略

e .促销战略

12 .国际服务营销的特点主要是

a .服务营销环境差异

b .服务营销内容的不确定性

c .服务营销的复杂性

d .服务营销流程风险

e .服务营销活动的高难度

13 .采用调解方式解决国际商务纠纷的优点主要包括：

a .法律效力很强

b .形式多样

c .方便和简单

d .时间短

e .费用较少

14 .和美国人做生意，应该注意的问题主要是

a .法制观念强，依法办事

b .高度重视效率，不能拖泥带水

c .可以接受礼物

d .关注企业财务指标和统计数据

e .商务活动体现双方的平等关系

15 .国际货币市场的构成是

a .短期信贷市场

b .短期证券市场

c .折扣市场

d .期货市场

e .外汇市场

16 .外汇市场交易如下：

a .即期交易

b .最近的交易

c .远期交易

d .期货交易

e .期权交易

17 .从网络APP营销到国际营销的特点主要包括：

a .效率

b .跨越时空

c .单向度

d .技术上

e .一致性

18 .在国际营销活动中，自然环境影响产品供求的表现主要有：

a .农产品产量受自然环境影响较大，影响农产品供求和价格

B .易发生自然灾害的国家或地区会影响水果产量，进而影响水果的供需和价格

c .气候寒冷的国家和地区，防寒产品和供暖设备的需求量增加

d .在炎热的国家和地区，用于降温的产品和设备的需求量增加

e .在自然资源丰富的国家和地区，所有产品供求和价格稳定

19 .国际和区域市场存在的理由如下：

a .经济因素

b .技术因素

c .文化因素

d .地理因素

e .政治因素

20 .国际营销调查的类型主要是

a .勘探性调查

b .描述性调查

c .统计调查

d .预测性调查

e .因果关系调查

选择题以外的部分

注意事项：

不要用黑字签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，然后回答试卷。

三、名词解释问题：本大题共5题，每题2分，共10分。

21 .国际营销

22 .区域经济—-具体化

23 .社会组织

24 .汇率

25 .国际营销决策

四、简答：这道大题共四个小题，每道小题10分，共40分。

26 .简述国际市场细分所遵循的原则。

27 .简述投资组合的构成和重要意义。

28 .简述国际公共关系的内容和任务。

29 .简述合作品牌模式的优势。

五、论述问题：这道大题共两个小题，每道小题10分，共20分。

30 .考验心理价格战略的含义及其具体战略。

31 .考验国际市场直接渠道的含义和优缺点。