自考00636广告心理学历年真题及答案(持续更新中)

自考00636广告心理学历年真题及答案(持续更新中)

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一、填空题(本大题共10空，每空1.5分，共15分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的H．盖尔率先采用          法，探索消费者对广告及广告商品的态度和看法。

2．根据消费者在产品购买过程中的理性参与程度，购买行为可分为          和       。

3．广告心理效应，是指广告对消费者的心理所产生的影响。它可能是            方面、也可能是       方面，还可能是         方面。

4．品牌态度形成和改变的基础是           。

5．心理学的研究表明，人们短时记忆的容量只有   个单位，但这种记忆的局限性会因    而得到改善。

6．广告诉求不仅要以商品的优点为基础，还必须考虑消费者的        。

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